中新社北京十月二十日電題：大型會(huì)展扎堆 專(zhuān)家呼吁注重實(shí)效
中新社記者劉育英
最近幾天的廣州像過(guò)節(jié)一樣，相繼迎來(lái)了幾個(gè)規(guī)格頗高的大型展覽。首先是十五日的廣交會(huì)，其次是十八日舉行的首屆全國(guó)中小企業(yè)博覽會(huì)，與此同時(shí)還有一個(gè)規(guī)模稍小的紡織展。就在廣交會(huì)的前后幾天，距離不遠(yuǎn)的深圳召開(kāi)了高交會(huì)，東莞也舉辦了已經(jīng)五屆的電博會(huì)，一時(shí)間，展會(huì)成了當(dāng)?shù)刈顭衢T(mén)的詞匯。
按歷史來(lái)算，廣交會(huì)具有最長(zhǎng)的歷史，今秋已是第九十六屆，它最大的優(yōu)勢(shì)就是采購(gòu)商資源，廣州發(fā)展研究院會(huì)展產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)劉松萍認(rèn)為，幾個(gè)展會(huì)選擇在廣交會(huì)同期舉辦就是看中了廣交會(huì)的采購(gòu)商資源。
同時(shí)，這幾個(gè)展會(huì)也進(jìn)行了差異化定位，如廣交會(huì)是綜合性展會(huì)，為出口服務(wù)，注重貿(mào)易、訂貨效果，中小企業(yè)博覽會(huì)主要是為中小企業(yè)搭建服務(wù)平臺(tái)，注重外貿(mào)和內(nèi)貿(mào)，而高交會(huì)是高新技術(shù)領(lǐng)域的行業(yè)發(fā)展的展示，電博會(huì)也注重其專(zhuān)業(yè)性。
對(duì)于國(guó)內(nèi)外參展商和采購(gòu)商而言，參加一個(gè)會(huì)的間隙可以去其他展覽，也是一件經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的事情，這同時(shí)也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐牟惋�、住宿和旅游業(yè)，數(shù)據(jù)顯示，酒店在每年兩度的廣交會(huì)期間的營(yíng)業(yè)額占全年?duì)I業(yè)額的百分之三十到四十。
但是，對(duì)一個(gè)城市來(lái)說(shuō)，過(guò)多的游客會(huì)造成接待壓力。據(jù)記者了解，廣州市酒店的房?jī)r(jià)目前平均漲價(jià)三倍以上，四星級(jí)酒店六百元的房?jī)r(jià)已經(jīng)漲到了二千來(lái)塊錢(qián)。不少參展商、采購(gòu)商抱怨這次廣州之行的成本高了些。道路交通在廣交會(huì)期間也擁擠了不少，除了公交車(chē)?yán)腥∠承┱军c(diǎn)，出租車(chē)和普通百姓也有感覺(jué)，平時(shí)不會(huì)堵車(chē)的某些路段，在廣交會(huì)期間變成了擁堵路段。好在距廣州車(chē)程僅一個(gè)來(lái)小時(shí)的東莞，有幾十家星級(jí)酒店，接待設(shè)施相當(dāng)好，緩解了廣州市的接待壓力。有些客商晚上住東莞，白天看展會(huì)，住宿宿費(fèi)僅為住廣州的幾分之一。
劉松萍說(shuō)，廣州的這種辦展模式幾乎是不可復(fù)制的，尤其是在中小城市，同時(shí)辦幾個(gè)展會(huì)看似實(shí)現(xiàn)了資源共享，但實(shí)際相當(dāng)影響客商對(duì)當(dāng)?shù)剀洯h(huán)境以及展會(huì)本身的評(píng)價(jià)。盡管廣州具備相當(dāng)好的辦展軟環(huán)境，但專(zhuān)家也認(rèn)為，展會(huì)不能無(wú)休止的增加，但作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)在中國(guó)剛剛興起，正是你方唱罷我登場(chǎng)的局面。在廣州，比較大的家具博覽會(huì)一年就有四五場(chǎng)，服裝展覽會(huì)也有好幾場(chǎng)，今年三月，廣州市兩個(gè)廣告展在兩天之內(nèi)相繼開(kāi)幕，這已經(jīng)形成了惡性競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)了解，展會(huì)無(wú)序的狀態(tài)在全國(guó)已是普遍現(xiàn)象。
在許多國(guó)家，展會(huì)間的競(jìng)爭(zhēng)由專(zhuān)門(mén)的行業(yè)組織來(lái)協(xié)調(diào)，同一地區(qū)、同一類(lèi)型的展會(huì)必須間隔六個(gè)月，因此幾乎看不到展會(huì)撞車(chē)的情況。
但在中國(guó)，由于展會(huì)業(yè)興起不久，還沒(méi)有成立相應(yīng)的行業(yè)組織，貿(mào)促會(huì)、商務(wù)部、發(fā)改委都有自己的展會(huì)。劉松萍認(rèn)為，應(yīng)該出臺(tái)相關(guān)的統(tǒng)一的規(guī)章制度，設(shè)立相應(yīng)的展會(huì)行業(yè)組織，完善展會(huì)市場(chǎng)。
對(duì)于展會(huì)組織者，要根據(jù)市場(chǎng)需求變化，不斷調(diào)整定位和營(yíng)銷(xiāo)手段，不僅要重視參展商，也要重視專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家，這才是吸引參展商的真正財(cái)富。有專(zhuān)家認(rèn)為，促進(jìn)展會(huì)市場(chǎng)化的另一個(gè)關(guān)鍵因素是政府淡出展會(huì)市場(chǎng)，讓市場(chǎng)來(lái)淘汰不符合市場(chǎng)需求的展覽。但目前，中國(guó)幾乎所有的展覽都由相關(guān)部委主辦，很多參展商參展并不是出于本身的需求，因而參展的收獲并不大，這也影響了展會(huì)本身的誠(chéng)信度。
