中新四川網(wǎng)6月29日消息(陳紅)由全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略管理及信息咨詢機(jī)構(gòu)、世界五大品牌價值權(quán)威評估機(jī)構(gòu)之一的“世界品牌實驗室(WBL)”及全球最具影響力的世界經(jīng)濟(jì)組織、被譽(yù)為經(jīng)濟(jì)聯(lián)合國的“世界經(jīng)濟(jì)論壇(WEF)”共同組織評審并發(fā)布的《中國500最具價值品牌》于6月28日在北京出爐，長虹以高達(dá)330.73億元(RMB)的品牌價值位列行業(yè)第三位，在過去267.06億元的基礎(chǔ)上取得大幅攀升，成為中國家電行業(yè)品牌價值快速提升的典范。
1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主、美國哥倫比亞大學(xué)教授、被譽(yù)為“歐元之父”的世界品牌實驗室主席羅伯特·蒙代爾教授在“2004《中國500最具價值品牌》發(fā)布會”上親自為長虹頒獎。
世界品牌實驗室專家組成員、世界經(jīng)理人資訊有限公司負(fù)責(zé)人介紹說，世界品牌實驗室作為世界頂尖品牌研究機(jī)構(gòu)，采用了目前世界金融和營銷界認(rèn)可和通行的“經(jīng)濟(jì)適用法”(Economic Use Method)的品牌評估方法，運(yùn)用被世界管理學(xué)界一致推崇的BVA評估模型，通過綜合分析企業(yè)的各項經(jīng)營數(shù)據(jù)，綜合判斷企業(yè)目前的運(yùn)營狀況及成長情況，測算出品牌對收益的貢獻(xiàn)程度，并預(yù)測企業(yè)盈利趨勢及品牌在收益中的貢獻(xiàn)大小，最后通過對市場、行業(yè)競爭環(huán)境的風(fēng)險分析，計算出品牌的當(dāng)前價值。
世界品牌實驗室認(rèn)為，最近幾年，長虹在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級以及國際化、多元化等方面取得顯著成就，全球市場經(jīng)營、品牌忠誠度等多項指標(biāo)呈現(xiàn)出快速的增長態(tài)勢，并對長虹贏利趨勢和品牌影響力在未來收入中的貢獻(xiàn)比例等前景持非常樂觀的態(tài)度。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，長虹品牌價值得到大幅攀升，很大程度上得益于上世紀(jì)90年代制定的“數(shù)字長虹”戰(zhàn)略，及該戰(zhàn)略的核心內(nèi)涵——技術(shù)創(chuàng)新。“數(shù)字長虹”戰(zhàn)略通過優(yōu)化配置全球資源，系統(tǒng)整合數(shù)字、信息、網(wǎng)絡(luò)和平板顯示等技術(shù)，構(gòu)筑以視聽為終端的家庭數(shù)字多媒體中心，保持長虹在信息家電領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢。同時，用全球最先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)完善和豐富長虹的數(shù)字產(chǎn)品，提升消費(fèi)者的生活品質(zhì)，實現(xiàn)其數(shù)字家庭的生活夢想，并把長虹打造成全球信息家電提供商、關(guān)鍵部件供應(yīng)商、系統(tǒng)軟件開發(fā)商、廣電網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商、商用信息系統(tǒng)集成商。
“長虹在技術(shù)創(chuàng)新方面的顯著特點(diǎn)之一就是研發(fā)的國際化”，長虹執(zhí)行副總裁鄭光清說。據(jù)了解，截至目前，長虹先后與東芝、飛利浦、三洋、ST、德州儀器、飛兆、杜比等多家跨國企業(yè)建立了聯(lián)合實驗室，并與微軟公司建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在確保長虹國內(nèi)技術(shù)領(lǐng)先的同時，保持與世界家電業(yè)同步或超前的技術(shù)發(fā)展水平。
技術(shù)創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)升級。目前，長虹已經(jīng)形成以數(shù)字彩電、數(shù)字液晶、數(shù)字PDP、數(shù)字背投、數(shù)字視聽、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電子器件，以及空調(diào)、電池等為代表的九大產(chǎn)業(yè)鏈。以技術(shù)相關(guān)性和產(chǎn)業(yè)拓展性為原則的多元化發(fā)展戰(zhàn)略奠定了堅實的全球市場基礎(chǔ)。
正因如此，長虹最近幾年進(jìn)出口貿(mào)易勢頭強(qiáng)勁。2002年、2003年連續(xù)兩年進(jìn)出口值排名行業(yè)榜首，海關(guān)總署今年3月24日公布了第一批進(jìn)出口企業(yè)“紅名單”，長虹憑借良好的業(yè)績和信譽(yù)，成為在海關(guān)注冊登記的22.4萬家生產(chǎn)型進(jìn)出口企業(yè)中惟一進(jìn)入“誠信紅榜”的國內(nèi)彩電巨頭。同時，名列中國外貿(mào)出口200強(qiáng)中第40位。
截止2003年12月底，長虹彩電全球用戶突破8000萬大關(guān)，覆蓋全球80多個國家和地區(qū)；各類產(chǎn)品用戶超過3億，在中國平均每三個家庭就有一臺長虹彩電。今年1-5月份，長虹出口東南亞同比增長71.5%，獨(dú)聯(lián)體同比增長110.9%，非洲同比增長195.7%，中東同比增長325.5%，歐洲同比增長545.8%。與此同時，長虹正在加速海外布局，在澳大利亞和印尼已經(jīng)實現(xiàn)本土化的生產(chǎn)和經(jīng)營。在擁有2億多人口的印尼市場上，長虹每年的增幅均超過50%，長虹空調(diào)在當(dāng)?shù)氐氖袌稣加新食^17%，成為印尼第一品牌。長虹“以印尼為中心，建立東盟貿(mào)易基地”的發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)形成。同時，加拿大、俄羅斯等國紛紛向長虹拋來橄欖枝，希望長虹繼續(xù)力拓北美和歐洲市場。在長虹未來的國際化版圖中，以阿聯(lián)酋為中心的中東貿(mào)易基地，以南非為中心的非洲貿(mào)易基地、以加拿大為中心的北美貿(mào)易基地、以比利時為中心的歐洲貿(mào)易基地等全球貿(mào)易、經(jīng)營格局已初步搭建。(完)
