性價(jià)比低致曲高和寡 節(jié)能產(chǎn)品消費(fèi)者不買賬(3)

　　的確，價(jià)格高是節(jié)能產(chǎn)品“叫好不叫座”的原因之一。高能效空調(diào)與低能效空調(diào)此前也存在價(jià)格相差懸殊的現(xiàn)象，2009年啟動(dòng)節(jié)能惠民工程，國家對(duì)1、2級(jí)能效空調(diào)分別補(bǔ)貼550元、350元，并設(shè)定了推廣上限價(jià)格，高能效空調(diào)開始“平民化”。以國產(chǎn)1.5P變頻空調(diào)為例，2008年的市場價(jià)格大概為4000元，2009年價(jià)格跌破2500元，跌幅達(dá)到37%。中怡康市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2009年高能效空調(diào)的銷售占比從上一冷凍年的5%攀升到2009年6月份的20%。

　　中投顧問環(huán)保行業(yè)研究員侯宇軒指出，多數(shù)民用節(jié)能產(chǎn)品普及率不高與消費(fèi)者的節(jié)能意識(shí)不高、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、價(jià)格較高等因素有關(guān)。侯宇軒解釋，長期以來形成的消費(fèi)習(xí)慣在整個(gè)消費(fèi)市場中起主導(dǎo)作用，節(jié)能產(chǎn)品對(duì)長期形成的消費(fèi)體系結(jié)構(gòu)難以形成較大沖擊。

　　另一個(gè)無法回避的問題是，民用節(jié)能產(chǎn)品并非高端消費(fèi)，它的消費(fèi)群體對(duì)價(jià)格因素較為敏感。節(jié)能產(chǎn)品的價(jià)格與其他產(chǎn)品價(jià)格相比，因?yàn)榧夹g(shù)成本所占比例過大，成本略高，因此節(jié)能產(chǎn)品無法獲得大量消費(fèi)者的青睞。政府部門可以通過對(duì)企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼、減免稅收等形式，使企業(yè)降低生產(chǎn)成本，從而降低節(jié)能產(chǎn)品價(jià)格。

　　據(jù)了解，北京市對(duì)節(jié)能產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)有一定補(bǔ)貼，并下?lián)苜Y金支持流通渠道的建設(shè)。但是，由于流通領(lǐng)域固有的返點(diǎn)、租金等痼疾，節(jié)能產(chǎn)品也未能擺脫行業(yè)“潛規(guī)則”，這在一定程度上會(huì)推高節(jié)能產(chǎn)品的終端售價(jià)。

　　設(shè)計(jì)不合理降低產(chǎn)品便利性

　　從消費(fèi)角度來看，節(jié)能產(chǎn)品高價(jià)格不僅存在著“提前支付水電費(fèi)”，實(shí)用性和便利性差也是消費(fèi)者不愿接受節(jié)能產(chǎn)品的原因之一。

　　剛剛換新車的蔡小姐向記者道出了其在新能源汽車和普通汽車之間做出選擇的經(jīng)歷。據(jù)蔡小姐介紹，此前看車展時(shí)對(duì)廠家推出的幾款新能源車非常感興趣，但是前幾個(gè)月真正考慮換車時(shí)才發(fā)現(xiàn)，新能源車在添加燃料方面非常不方便�！叭绻�買輛燃燒天然氣的汽車，專門加氣的氣站數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于加油站，如果開車到外地，會(huì)更不方便�！辈绦〗惚硎�，雖然有一定的補(bǔ)貼，但左右衡量之后，她最終還是放棄了買新能源車。

　　對(duì)節(jié)能產(chǎn)品感到不便的不止蔡小姐一人。馮女士花30多元買的節(jié)水龍頭至今還在家中抽屜里放著。據(jù)馮女士介紹，她一年前在建材市場買了個(gè)節(jié)水龍頭，當(dāng)時(shí)銷售人員表示將節(jié)水龍頭直接安在普通水龍頭頂端就可以使用，非常簡單方便，節(jié)水效果好。但是馮女士買回家后才發(fā)現(xiàn)，節(jié)水龍頭與自家水龍頭大小不匹配。