知名景點(diǎn)和名人商標(biāo)拍賣會推遲 喧囂背后引深思

　　據(jù)中國之聲《央廣新聞》報(bào)道，因拍賣知名景點(diǎn)和名人諧音商標(biāo)而備受矚目的“2010北京知名商標(biāo)專場拍賣會”原本定于今天(18日)上午舉行，活動主辦方之一的北京佳士凱國際拍賣有限公司的網(wǎng)站上貼出通知：拍賣會因故取消。

　　北京藝海拍賣有限公司和北京佳士凱國際拍賣有限公司聯(lián)合舉辦的“2010北京知名商標(biāo)專場拍賣會”原定于明天在北京舉行，記者在活動主辦方之一北京佳士凱國際拍賣有限公司的網(wǎng)站上看到了推遲召開“商標(biāo)拍賣會”通知。對于拍賣會推遲的原因，北京佳士凱國際拍賣有限公司項(xiàng)目經(jīng)理梁青說：“有幾個商標(biāo)在之前有異議的，像商標(biāo)局或者哪在報(bào)送異議。因?yàn)槲覀冞@個得國家受理，它需要一定時間，我們這邊考慮一方面的影響，暫時先推遲一下時間，看看國家這邊是怎么樣的態(tài)度。兩方面也是看看原商標(biāo)持有人和提出爭議的這一方是什么情況。比如說有些“六和塔”、“冀商”類似這樣的在社會上引起一些爭議，像這樣的商標(biāo)在拍賣會上真拍出去了，后續(xù)也會很麻煩，所以我們想等一等�！�

　　此前，像周莊、同里、長江黃河等知名景點(diǎn)，牛頓、柯南、販冰冰、秦俑等名人及名人諧音陸續(xù)被搶注為商標(biāo)并通過官方審核，而且還要參加秋季舉行的拍賣會，消息一經(jīng)公開曾備受爭議。梁青表示“商標(biāo)拍賣會”肯定會舉行，她透露可能會在十月份。

　　現(xiàn)在有想法可能是十月份，具體時間再在網(wǎng)上通知。

　　早在今年(2010年)7月份，記者就曾采訪過要在此次拍賣會上提供大量商標(biāo)江蘇的職業(yè)搶標(biāo)人盛煥華和他的妻子。盛煥華的妻子說，用名人的人名、知名景點(diǎn)的名稱來做商標(biāo)，不是一種侵權(quán)行為，他們的做法合情合法合理。

　　盛煥華妻：這之間沒有什么關(guān)系的，首先它不是縣市級名稱，它是一個小鎮(zhèn)，國家工商總局允許的。另外周莊和同里我們?nèi)ミ^很多次，我很喜歡，再加上我又是江蘇人，注冊這些景點(diǎn)合情合法合理。原先是上海、北京都可以注冊，后來進(jìn)一步縮小范圍。我們能夠成功注冊在先，完全按照國家商標(biāo)局的規(guī)定過來的。

　　章子怡，跟她名字不一樣，跟她完全不搭駕，文化人一看，就知道和章子怡截然不同。工商總局都允許我了，假如對章子怡侵犯的話，他早就不會讓我拿這個標(biāo)了，他們把關(guān)特別嚴(yán)。

　　當(dāng)時，還特別采訪了中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長、商務(wù)品牌戰(zhàn)略所所長張樹庭，他說，他很不看好這樣的一次看似華麗的商標(biāo)拍賣會。

　　張樹庭：我從三個角度來看，一個是從法律上來講，根據(jù)現(xiàn)行的商標(biāo)法，這應(yīng)該是一次合法的行為，不存在問題，我無話可說。但是從知識產(chǎn)權(quán)的角度來講，它保護(hù)了商標(biāo)搶注者的知識產(chǎn)權(quán)，但是實(shí)際上是鉆了法律的漏洞，公然踐踏已有商標(biāo)所有者的勞動和知識產(chǎn)權(quán)，我個人是強(qiáng)烈反對的。從市場的角度來講，這是一次非常正常不過的市場行為，這次拍賣會炒作的比較多，可能會取得一定效果，可是這種商標(biāo)拍賣的市場需求基礎(chǔ)非常脆弱，我很不看好。

　　對于這場商標(biāo)拍賣會，張樹庭似乎早就預(yù)見到了它的并不長久的前景。張樹庭所長認(rèn)為：這不過是一場鬧劇。

　　張樹庭：我覺得這不是蛋糕而是鬧劇。我不否認(rèn)一個好的名字對品牌的重要性，可是好品牌的根基是名字背后有對消費(fèi)者需求的把握，有過得硬的產(chǎn)品或服務(wù)，有高明的營銷策略，他最終需要得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　排除了這些，再好的商標(biāo)只是一個沒有什么價格的名稱和標(biāo)志而已。這次拍賣會上的一些商標(biāo)，我個人認(rèn)為對企業(yè)的經(jīng)營并沒有太大的好處，其實(shí)只要是正常經(jīng)營的企業(yè)都會明白這點(diǎn)。所以我個人認(rèn)為這種商標(biāo)拍賣沒有什么市場前景的，可能鬧了一陣之后，很快就會煙消云散。 （記者馮會玲 實(shí)習(xí)記者方莉）