研學(xué)企業(yè)猛增,市場快速擴(kuò)張亟待規(guī)范

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研學(xué)企業(yè)猛增,市場快速擴(kuò)張亟待規(guī)范

2024年08月13日 10:31 來源:工人日報
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  教培機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)公司等紛紛跨界入場,推動行業(yè)發(fā)展的同時,也因良莠不齊而帶來一些問題

  研學(xué)企業(yè)猛增,市場快速擴(kuò)張亟待規(guī)范

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  近年來,研學(xué)游市場得到快速發(fā)展,大量經(jīng)營主體紛紛跨界入場,而我國對研學(xué)旅行涉及的部門職責(zé)規(guī)定較為寬泛,并未對具體操作層面上的部門分工進(jìn)行明確,因此存在監(jiān)管不到位問題,也缺乏統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),導(dǎo)致產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量缺乏規(guī)范。

  8月初,重慶涪陵藺市美心紅酒小鎮(zhèn)拓展訓(xùn)練營聯(lián)合城市鷹雄戶外學(xué)院、可樂營兒童美育中心,特別開展“小戰(zhàn)士特訓(xùn)營”軍旅夏令營活動。萌娃們穿上迷彩服,模擬射擊體驗、駕乘體驗、翻越障礙、應(yīng)急處理、團(tuán)隊協(xié)作等,培養(yǎng)良好的生活習(xí)慣和紀(jì)律意識。

  攜程、飛豬等OTA(在線旅行社)平臺數(shù)據(jù)顯示,今年暑期,“讀萬卷書,行萬里路”的親子研學(xué)類產(chǎn)品備受歡迎,相關(guān)產(chǎn)品訂單同比增長七成。

  近年來,研學(xué)游得到了快速發(fā)展。記者在“天眼查”“企查查”上,以“研學(xué)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索,顯示相關(guān)結(jié)果超過4萬條,其中,成立不滿一年的公司就有近3000家。一些教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)公司、網(wǎng)紅講師等紛紛跨界入場分一杯羹,在推動行業(yè)發(fā)展的同時,也帶來一些無法回避的問題。

  研學(xué)游成為暑期旅游新風(fēng)尚

  “今年以研學(xué)為代表的主題游受到青睞,7月份,車站已承擔(dān)了12批研學(xué)團(tuán)體運(yùn)輸。”重慶火車站相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,截至7月,重慶火車站暑運(yùn)共計發(fā)送旅客690萬人次,最高峰日全站發(fā)送旅客26.7萬人次。

  “暑假時間長,孩子天天關(guān)在家里,不是看電視就是玩游戲,研學(xué)旅行是一個很好的選擇。”家住重慶龍湖西苑的彭女士說,她希望孩子能通過研學(xué)旅行去認(rèn)識世界、拓寬視野、增長學(xué)識,讓書本上的知識“活”起來。

  “近年來,研學(xué)旅行市場的火熱是政策引導(dǎo)、市場需求和行業(yè)發(fā)展多方共同推動的結(jié)果。根據(jù)不同線路、不同配置,研學(xué)旅行的價格低則幾百元,高則數(shù)萬元。”攜程集團(tuán)區(qū)域政務(wù)總經(jīng)理張大偉說,目前市場上的研學(xué)旅行產(chǎn)品琳瑯滿目,主題也是五花八門,包括進(jìn)博物館、科技館,探尋歷史、科技的奧秘,深入戶外營地,感受自然之美、天文地理之美等。

  艾媒咨詢數(shù)據(jù)則顯示,2022年中國研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模達(dá)909億元;2023年全國中小學(xué)生研學(xué)實踐教育基地超過1600個,市場規(guī)模達(dá)1469億元,同比增長61.6%,預(yù)計2026年將達(dá)到2422億元。

  “今年親子游研學(xué)在景區(qū)鄉(xiāng)村振興項目中有一個明顯的增長趨勢,其中一個重要原因是推出了‘大人小孩都能兼顧’的產(chǎn)品?!?月4日,重慶美心紅酒小鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,近年來,景區(qū)通過政府引導(dǎo)、科學(xué)規(guī)劃、讓利扶持等一系列鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)扶持舉措,推動鄉(xiāng)村研學(xué)旅游,吸引了周邊游客來此體驗、互動,感受鄉(xiāng)村文化,助推鄉(xiāng)村振興。

  研學(xué)游市場緣何爆發(fā)式增長

  中國旅游研究院發(fā)布的《中國文化旅游發(fā)展報告》認(rèn)為,研學(xué)旅游已成為我國旅游的基礎(chǔ)市場之一。

  “近年來公司累計組織研學(xué)2.6萬人次,軍訓(xùn)2萬余人次,隨著市場熱度攀升,還吸引了更多經(jīng)營主體跨界入場,如教育公司、網(wǎng)紅講師等?!敝貞c勵兵戶外研學(xué)公司總經(jīng)理田戰(zhàn)修說,今年的夏令營設(shè)在著名避暑勝地重慶石柱千葉草場,10天一個營期,每期學(xué)員上千人,較好滿足了工作繁忙又想讓孩子假期充實又放松的家長。

  “作為全國首批研學(xué)旅行試點(diǎn)地區(qū),重慶一直十分重視研學(xué)旅行發(fā)展,出臺了系列政策性文件進(jìn)行大力扶持,已形成完整的研學(xué)旅行目的地產(chǎn)品體系和產(chǎn)業(yè)體系,并獲評‘中國研學(xué)旅行目的地·標(biāo)桿城市’。”重慶市文旅委相關(guān)負(fù)責(zé)人說,今年暑期,全市推出了博物館暑期“研學(xué)季”活動,推出45項精彩的互動體驗。通過“取消預(yù)約、豐富供給、延長時間”等組合拳,讓博物館服務(wù)既有“熱度”,更有“溫度”,人氣十分火爆。

  作為重慶旅游國際化試點(diǎn)區(qū)縣,武隆以“做深產(chǎn)業(yè)鏈、提升貢獻(xiàn)度”為主線,持續(xù)深耕研學(xué)、運(yùn)動、藝術(shù)、康養(yǎng)、婚戀、服務(wù)六大文旅產(chǎn)業(yè)鏈,聚焦品牌、項目、基地、活動、主體、貢獻(xiàn)、特色七個要素,把更多的經(jīng)營主體引進(jìn)來,全力構(gòu)建旅游“新場景”,積極創(chuàng)建世界級旅游度假區(qū)、世界級旅游景區(qū)。

  武隆區(qū)委書記何慶告訴記者,全區(qū)圍繞通用航空器的研發(fā)、生產(chǎn)、應(yīng)用、飛行培訓(xùn)及配套產(chǎn)業(yè),積極打造集“產(chǎn)-學(xué)-研-旅”于一體的航空文旅基地,積極引進(jìn)海亮研學(xué)、龍炎傳人等經(jīng)營主體,推動旅游市場從“風(fēng)景”到“場景”演變。

  盡快建立監(jiān)管規(guī)范服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

  重慶旅游發(fā)展研究中心主任羅茲柏說,目前,旅行社、教育公司、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等紛紛涉足研學(xué)旅行,雖推動了行業(yè)發(fā)展,但進(jìn)入者良莠不齊,導(dǎo)致這一市場在快速擴(kuò)張過程中暴露出一些問題,如研學(xué)效果達(dá)不到預(yù)期,部分商家涉嫌虛假宣傳,一些機(jī)構(gòu)隨意轉(zhuǎn)包業(yè)務(wù),出行食宿存在隱憂,導(dǎo)師行為有待規(guī)范等。

  “一些研學(xué)游產(chǎn)品就是智商稅,是披著學(xué)習(xí)外衣的高價游!”家住渝北區(qū)魯能星城的袁女士說,今年暑期給孩子報了一個8000余元的6日北京研學(xué)團(tuán),結(jié)果所謂的清華北大名校游,不過是在校門口拍了一張照片。

  “研學(xué)游的前提是‘游’,中心是‘學(xué)’,既不可重學(xué)輕游,使學(xué)生背負(fù)沉重學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān),也不能輕學(xué)重游,將研學(xué)旅行變成一般性的觀光游覽,要把研究性學(xué)習(xí)和旅行體驗相結(jié)合,實現(xiàn)真‘研’、真‘學(xué)’。”羅茲柏說。

  中國旅游研究院院長戴斌認(rèn)為,研學(xué)旅游涉及組織、招攬、接待等各環(huán)節(jié),也涉及研學(xué)營地、研學(xué)基地的選擇。所以需要文化和旅游部門以及教育、科技、文物等部門聯(lián)手,加強(qiáng)協(xié)同,建立全鏈條、全環(huán)節(jié)、全覆蓋的監(jiān)管規(guī)范服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

  羅茲柏建議,推動研學(xué)游高質(zhì)量發(fā)展,首先要明確行業(yè)主管部門,加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)督引導(dǎo)。其次,要完善監(jiān)管制度,制定全國統(tǒng)一的研學(xué)旅行管理辦法。

  近日,人社部將“研學(xué)旅行指導(dǎo)師”職業(yè)名稱變更為“研學(xué)旅游指導(dǎo)師”。這意味著,該行業(yè)日益規(guī)范,對從業(yè)者的要求也越來越高了。對此,羅茲柏建議,應(yīng)抓緊建立健全人才機(jī)制,進(jìn)一步推動人才專業(yè)化。(工人日報 記者 李國 本報實習(xí)生 張煜欣)

【編輯:劉陽禾】
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