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打"偉人"形象擦邊球做廣告 演員作代言人遭質(zhì)疑
2007年06月18日 10:47 來源:法制日報



圖為該酒廠廣告 趙文明 攝

  對于一個企業(yè)和商家來說,廣告宣傳是一個必不可少的手段,但這種手段一定要用得合理、合法還得合適,否則不但達(dá)不到宣傳的效果還可能招致某些麻煩。日前,湖南某知名酒廠請來了一名酷似毛主席的演員做形象代言人,引來了一片爭議。

  “毛主席”成了酒廠形象代言人

  “毛主席竟然成了酒廠產(chǎn)品的形象代言人,這種行為不但違法,還嚴(yán)重?fù)p害了偉人在人民心中的形象。作為毛主席的家鄉(xiāng)人,我們呼吁有關(guān)部門立即查處商家的不法行為!比涨埃緢笥浾呓拥搅撕鲜∩厣绞幸皇忻裢对V,稱湖南某知名酒廠為了推銷其產(chǎn)品,邀請了一個特型演員來為其作形象代言,而這個特型演員在外貌上與當(dāng)年的毛主席非常相似,很容易給人一種感覺這就是毛澤東。

  為了核實情況,記者特意留意了此廣告。記者看到,在廣告片中一個酷似毛主席的特型演員身穿藏青色的開衫,一邊喝著酒一邊不停地點著頭,在這個廣告的右下端有幾個很小的字:“形象代言人:王某!贝藦V告在湖南各大報刊和電視媒體已經(jīng)刊登和播放有一段時間了,自播出時就引發(fā)各界質(zhì)疑。

  特型演員廣告遭網(wǎng)友炮轟

  6月13日,湖南一名叫“奉旨灌水”的網(wǎng)友在某網(wǎng)站發(fā)了一篇題為《胡鬧!“毛澤東”竟成了酒廠的形象代言》的炮轟帖,他認(rèn)為:“靠偉人打擦邊球,簡直就是胡鬧!而且,這個擦邊球也委實打得牽強了點,刻意將特型演員打造得和偉人相仿,事實上就是一種涉嫌變相利用國家領(lǐng)導(dǎo)人形象進(jìn)行促銷宣傳的行為!

  這位網(wǎng)友還從商業(yè)倫理道德上對該企業(yè)進(jìn)行炮轟,他說:“企業(yè)要進(jìn)行科學(xué)的運作,要想有大的發(fā)展就必須在遵守法律的前提下講道德、講誠信,這種道德超越于法律之上。對顧客不能靠忽悠,否則今后絕難有大的發(fā)展,將無疾而終,因為它違背了商業(yè)倫理道德!

  帖子在論壇發(fā)出后的一天多時間里,很快成為網(wǎng)友關(guān)注的焦點話題,點擊超過9000,網(wǎng)友紛紛回帖稱“拿偉人開涮成何體統(tǒng)”、“太離譜了”。

  當(dāng)然,也有個別網(wǎng)友回帖表示,這只是營銷手段,找扮毛澤東的演員打廣告未嘗不可,更何況法律上也沒有規(guī)定不準(zhǔn)請演員打廣告。一位網(wǎng)友舉例稱:“演員打廣告很正常,裝扮毛澤東的演員就不能打廣告了?唐國強在《長征》中也裝扮過毛澤東,他打的廣告不少吧!扮演過周恩來的王鐵成的廣告也曾見到。這個王某只是相貌酷似毛主席的演員,打廣告有什么稀奇?所以,這并未犯有什么過錯!

  律師稱會產(chǎn)生“誤導(dǎo)”的廣告可認(rèn)定違法

  特型演員能否為商家的產(chǎn)品作形象代言人?專門研究商標(biāo)侵權(quán)案件的湖南某律師事務(wù)所曾慶琳律師今天對記者談了他的看法。

  他認(rèn)為,所謂的合法不合法,一個方面講,這個行為是不是違反了我們現(xiàn)行法上明確的禁止性規(guī)定。比如說真的用毛澤東頭像或者用毛澤東的簽字來做一個廣告,毫無疑問就是違反了廣告法(規(guī))明確的禁止性規(guī)定。當(dāng)然還有一些禁止性規(guī)定是一種彈性化的,比如說我們現(xiàn)行的廣告法就規(guī)定,廣告內(nèi)容不得誤導(dǎo)或者損害消費者利益。怎么叫“誤導(dǎo)”?這種誤導(dǎo)實際上是站在一個社會公眾的立場上看這個問題的,而不是站在一個具體的企業(yè)的角度。如果看到這個廣告就能讓人想到了毛主席。從這方面來看,社會公眾就是被誤導(dǎo)了。

  對于特型演員做廣告問題,曾律師認(rèn)為,每個公民都有自己的權(quán)利,都有自己的自由。這種自由包括長得很像某一個人,包括你穿著、打扮甚至梳頭的方法,都跟別人非常地接近,但如果你利用這種形象使公眾誤以為你是領(lǐng)導(dǎo)人,你的權(quán)利就該受到限制了,是不能夠借此謀利的,否則就是損害了公眾利益。(趙文明)

 
編輯:李淑國】
 


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