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電視廣告帶"色" 尷尬母親怕兒子學壞趕緊換臺
2007年08月23日 10:43 來源:遼寧法制報

  對孩子們來說,暑假就意味著可以有更多時間對著電視機,可以看更多的動畫片、連續(xù)劇。而家長們擔心動畫片和連續(xù)劇之間的插花——電視廣告。那些明顯成人化和帶有不良暗示的電視廣告,不僅常讓大人們覺得尷尬,也會對孩子們的心理健康造成負面影響。

  記者調(diào)查

  孩子遭遇帶“色”廣告,嚇壞家長

  “媽媽,你臉上有斑嗎?廣告里說有斑就不好看了,是嗎?”“媽媽,什么是洗洗更健康?”面對上小學二年級的兒子的問題,張女士非常尷尬,不知該如何回答。為了不讓兒子看到不該看的電視廣告,平常和兒子一起看電視時,張女士都是手拿遙控器“把關(guān)”,看到不良內(nèi)容就立即換臺。“和兒子看一晚上電視,就跟打仗一樣累!”張女士無奈地說?煞攀罴俸,白天兒子自己在家里看電視,還是跟著電視里輪番轟炸的廣告學會了這些讓人非常尷尬的話。

  徐女士告訴記者,放暑假之后,小學四年級的兒子就“長”在電視機前了。有好幾次發(fā)現(xiàn)兒子眼睛直勾勾地盯著電視機里減肥和內(nèi)衣廣告看。廣告里的模特不是穿著清涼,展示減肥效果,就是只穿內(nèi)衣內(nèi)褲,在屏幕上晃來晃去!拔遗潞⒆邮苡绊,在家時都不讓他看這些東西。可是我白天要上班,也不能整天看著他呀!毙炫恳荒槗鷳n地對記者說。

  黃金時間廣告未見收斂

  現(xiàn)在的電視廣告都播放些什么內(nèi)容?真的會對孩子們有不良影響嗎?記者在中午和晚上兩個黃金時間段觀看了幾十家電視臺的電視節(jié)目,結(jié)果發(fā)現(xiàn)了一些內(nèi)容不適宜兒童觀看的電視廣告。在某品牌的去斑美容產(chǎn)品廣告中,模特一臉愁苦地說:“因為臉上長了斑,老公對我態(tài)度冷淡了……”某個播放時間長達十多分鐘的內(nèi)衣廣告內(nèi)容則過于“誘人”。甚至廣告詞令記者無法表述,廣告中的模特全都只穿內(nèi)衣內(nèi)褲,不僅變換各種撩人的姿態(tài),展現(xiàn)穿上該品牌產(chǎn)品后的神奇效果,還做著各種讓人面紅耳赤、心驚肉跳的動作。當這些廣告赫然出現(xiàn)在黃金時間段,一旦家長和孩子同時看到,場面一定十分尷尬。

  家長、教師擔心孩子受不良影響

  家長羅先生擔憂地說:“現(xiàn)在孩子接觸外界主要就是靠看電視,要是電視里總是播放這些大人都不好意思看的廣告,孩子肯定會受影響,變得敏感早熟、形成不正確的價值觀!绷_先生告訴記者,他的女兒剛剛10歲,就開始嫌自己胖,說怕沒有人喜歡,張羅減肥!斑@都是電視里那些減肥廣告鬧的!”他有些氣憤地說。徐女士則開始擔心兒子在看了那些穿著暴露的電視廣告后,會開始有別的想法,不再安心讀書!拔壹液⒆颖緛砭筒辉趺磹壅f話,真怕他看了這些東西之后胡思亂想……”小學教師周小姐說:“現(xiàn)在的孩子很多都是‘小大人’,言談舉止越來越像成年人。什么‘泡妞’全都能在這些小學生嘴里出現(xiàn)!贝送猓恍┤藗兌炷茉?shù)膹V告詞也成了他們的口頭禪!昂⒆觽兊男睦磉不成熟,接受信息時不知道分辨和選擇。對電視廣告的這種模仿很可能會潛在影響他們的人生觀和價值觀。”說到那些內(nèi)容不健康的廣告,周小姐一臉擔憂。

  專家觀點不良廣告可能對孩子造成心理傷害

  遼寧省社會科學研究院研究員、青少年心理專家張思寧表示,電視廣告是在公共媒體上公布的,一旦公布,就無法限制受眾。因此,廣告除了宣傳產(chǎn)品的功能,還應(yīng)當保證本身是無害的、道德的。廣告不能為了凸顯產(chǎn)品亮點,就采用貶損某類人、制作虛假效果或是播放裸露畫面等手段吸引觀眾眼球!澳切┐碳ば詮姷漠嬅鎸ξ闯赡耆说挠绊懹葹槊黠@!睆埶紝幐嬖V記者,視覺本身就能夠引發(fā)人的心理反應(yīng)。未成年人的心理還不成熟,因此過于刺激的畫面或言語造成的影響更大。未成年人會由于這些廣告的影響,造成性意識早熟,過早對性產(chǎn)生興趣,作出不理智的行為。而充斥電視屏幕的減肥、內(nèi)衣和美容廣告也可能導致未成年人形成錯誤的審美價值觀,開始節(jié)食,影響身體健康,甚至導致自卑心理,造成更深層次的心理傷害。

  記者 王莉


 
編輯:張磊】
 


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