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    時(shí)評(píng):何慶魁“萬里大造林”代言費(fèi)是否該退?
2009年01月07日 11:25 來源:新京報(bào) 發(fā)表評(píng)論

  在“萬里大造林”案中,該公司董事長被判有期徒刑,不過法院對(duì)代言人何慶魁獲得的488萬元代言費(fèi)是否合法沒有表態(tài)。(據(jù)《成都商報(bào)》1月5日?qǐng)?bào)道)名人代言遭遇虛假廣告,何慶魁不是第一個(gè),鄧婕的三鹿奶粉廣告、葛優(yōu)的億霖集團(tuán)廣告、郭德綱的減肥茶廣告都曾成為輿論焦點(diǎn)。名人代言虛假廣告,是否要退回代言費(fèi),是否要承擔(dān)賠償責(zé)任,《廣告法》也沒有明確規(guī)定。

  我國《廣告法》僅規(guī)定了廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的侵權(quán)責(zé)任。像萬畝大造林公司一樣,廣告主是被推銷的商品或者服務(wù)的提供者,因此如果其發(fā)布虛假廣告,則其主觀上的故意很容易證明。

  但是,廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者卻和廣告主不一樣,他們是廣告主的合同相對(duì)人,是將廣告主的思想傳播給社會(huì)公眾的媒介,相對(duì)于廣告主而言,其僅僅是一種手段。實(shí)際上,有時(shí)候廣告主會(huì)選擇動(dòng)物或者卡通人物作為產(chǎn)品或者服務(wù)的代言人,比如米老鼠。從這一點(diǎn)來看,何慶魁們的地位類似于具有工具性的廣告經(jīng)營者和發(fā)布者。廣告主違法與否,也并不是廣告代言人承擔(dān)法律責(zé)任的必然結(jié)果。因此,想要讓何慶魁們退回代言費(fèi),甚至承擔(dān)對(duì)受害人的損害賠償責(zé)任,必須有一個(gè)前提,那就是何慶魁們主觀上具有過錯(cuò),即明知或者應(yīng)知自己所代言的廣告為非法,仍然設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告。

  名人進(jìn)行廣告代言,需要做的審核工作實(shí)際有很多,他們必須對(duì)產(chǎn)品或者服務(wù)承擔(dān)一定的審核義務(wù)。就像我們普通人購買一種新的產(chǎn)品,接受一種新的服務(wù)一定會(huì)試用一段時(shí)間,或者打聽一下產(chǎn)品及服務(wù)的市場信譽(yù)度,如果實(shí)踐證明該產(chǎn)品及服務(wù)是物美價(jià)廉的,那么我們才會(huì)選用。成龍?jiān)诎酝跸窗l(fā)水廣告中就明確談到,自己代言的這個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)過自己及“陳家班”較長時(shí)間的使用,效果良好。

  對(duì)于代言人而言,他應(yīng)該查看廣告主的生產(chǎn)許可證、商標(biāo)注冊(cè)證、專利證書等相關(guān)證書和資質(zhì)。甚至他應(yīng)該繞開廣告主直接到相應(yīng)的消費(fèi)群體中進(jìn)行調(diào)查研究,以防范廣告主對(duì)其可能的欺詐行為。此外,代言人還應(yīng)該持續(xù)關(guān)注代言產(chǎn)品及服務(wù)的質(zhì)量,我們?cè)敢庀嘈培囨荚诖匀鼓谭蹚V告之初,履行了相應(yīng)的審核義務(wù),但我的問題是,她的關(guān)注、審核是持續(xù)的嗎,是否履行了動(dòng)態(tài)的審核義務(wù)?

  一言以蔽之,名人在代言時(shí)必須履行像自己使用該產(chǎn)品或者接受該服務(wù)一樣的注意義務(wù)。如果何慶魁們沒有履行這樣的義務(wù),他們就有了過錯(cuò),而承擔(dān)法律責(zé)任也就在所難免了。而“沒有過錯(cuò),也要承擔(dān)責(zé)任”,是中國民法學(xué)界對(duì)無過錯(cuò)責(zé)任的普遍理解。順便說一句,雖然我國“侵權(quán)責(zé)任法”仍在制定中,但在侵權(quán)法領(lǐng)域并不存在沒有事實(shí)法律依據(jù)的問題,如《民法通則》的第106條,即“沒有過錯(cuò),但法律規(guī)定應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任的,應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任”。

  □袁雪石(中國人民大學(xué)民商事法律科學(xué)研究中心兼職研究員)

【編輯:朱鵬英
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直隸巴人的原貼:
我國實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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