1月9號(hào)，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛及其團(tuán)隊(duì)，在北京舉行了新書(shū)《創(chuàng)意傳播管理》發(fā)布會(huì)，作為中國(guó)廣告教育的領(lǐng)軍人物，陳剛教授這本最新的理論著作可謂是“十年磨一劍”，填補(bǔ)了中國(guó)傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播領(lǐng)域的理論空白，對(duì)十年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷傳播的新變化進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理和思考，并為廣告主企業(yè)、公關(guān)公司和營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)提供了最前沿的概念和服務(wù)模式。

　　(同期)

　　陳剛 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng) (互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后 確實(shí)對(duì)整個(gè)傳播環(huán)境 是個(gè)巨大的改變 那么在這種環(huán)境里面 企業(yè)的營(yíng)銷傳播怎么辦 這是一個(gè)全世界的難題 我們需要一個(gè)共識(shí) 來(lái)建構(gòu)一個(gè)新的理論來(lái) 解釋所發(fā)生的變化 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)的發(fā)展來(lái)說(shuō) 它是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì) 通過(guò)有原創(chuàng)性的理論 才能指導(dǎo)技術(shù)的創(chuàng)新 才能指導(dǎo)整個(gè)行業(yè)服務(wù)模式 向正確方向調(diào)整 來(lái)創(chuàng)造這個(gè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值)

　　(正文)

　　2011年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到4.3億人，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到851億元。面對(duì)中國(guó)越來(lái)越熱的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，《創(chuàng)意傳播管理》一書(shū)中不僅有來(lái)自業(yè)界一線調(diào)研，也呈現(xiàn)出了學(xué)人的冷靜，提出了“生活者”、“直播時(shí)代”、“互聯(lián)網(wǎng)不是媒體”等前沿概念。

　　(同期)

　　陳剛 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)(因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的早期特別像媒體 傳統(tǒng)門戶類(網(wǎng)站)與傳統(tǒng)的媒體有很多共同點(diǎn) 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天我們忽然發(fā)現(xiàn) 微博是這樣一個(gè)特點(diǎn) 就是每個(gè)人都生活在互聯(lián)網(wǎng)里面 媒體淡出 逐漸變成了一個(gè)環(huán)境 這種變化 我把它叫做數(shù)字生活空間 互聯(lián)網(wǎng)中包括媒體 它不等于媒體)

　　(正文)

　　新媒體到底是什么？創(chuàng)意和傳播哪個(gè)更重？書(shū)中所提出的這些議題也引起了現(xiàn)場(chǎng)業(yè)界人士的激烈討論。中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任丁俊杰戲謔地表示，在中國(guó)，最不具“科學(xué)性”的詞就是創(chuàng)意，傳播一詞也充滿了悖論，管理對(duì)于學(xué)者來(lái)說(shuō)難免隔靴搔癢，而將三者整合成“創(chuàng)意傳播管理”，不僅是營(yíng)銷傳播研究的突破性成果，也在全球同類研究中處于領(lǐng)先水平。

　　(同期)

　　丁俊杰 中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任(我覺(jué)得中國(guó)廣告學(xué)界一個(gè)很大弊病就是 跟隨有余 解讀過(guò)度 但引導(dǎo)不足 而陳剛教授和團(tuán)隊(duì)的這本書(shū) 我覺(jué)得最大一個(gè)貢獻(xiàn)就是對(duì)中國(guó)廣告業(yè)界具有引導(dǎo)性)

　　李奇 機(jī)械工業(yè)出版社副社長(zhǎng)(在市場(chǎng)調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn) 現(xiàn)在企業(yè)中感覺(jué)兩個(gè)方面最缺乏的 一個(gè)是產(chǎn)品的創(chuàng)新 一個(gè)是分銷的能力 我們感覺(jué)(這本書(shū))對(duì)營(yíng)銷人員 策劃企業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷策劃人員 是一本很好的書(shū) 而且這本書(shū)很有前瞻性)

　　(正文)

　　據(jù)了解，《創(chuàng)意傳播管理》一書(shū)將作為機(jī)械工業(yè)出版社2012年的重點(diǎn)書(shū)目，在中國(guó)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的背景下，為相關(guān)從業(yè)者提供更多解決之道。

　　記者 楊茜 胡星 北京報(bào)道