【解說】元宵節(jié)將至，南京云錦博物館展廳內(nèi)張燈結(jié)彩，游客來到非遺展示大廳，近距離欣賞手工織錦技藝，感知傳統(tǒng)文化的魅力。和往年一樣，南京云錦博物館館長、“80后”臺灣青年簡名偉留在南京過新年，和團隊成員共同策劃南京云錦如何“出圈”、出彩。

　　【解說】簡名偉到大陸工作已有15年，現(xiàn)任南京云錦博物館館長、南京云錦研究所所長。工作之余，他常常來到非遺展示大廳，和織錦工人進行交流。

　　【同期】南京云錦博物館館長 簡名偉

　　兩年多前，南京云錦博物館就以文化專業(yè)人才來引進，讓我來擔任南京云錦博物館的館長，我同時也擔當南京云錦研究所所長。我熱愛文化，所以文化要做好、要傳承，甚至于創(chuàng)新到“出?！?，這個是我的意圖和目的，因為我熱愛它。

　　【解說】剛走馬上任，他就發(fā)現(xiàn)，南京云錦紋樣作為傳世經(jīng)典，華麗莊重，但衍生品少，創(chuàng)新不夠；營銷方式缺乏時代氣息，民眾觸達率、接受度均有很大提升空間。如何破局？簡名偉說，“降低身段”，讓古老的皇家藝術(shù)從玻璃展柜中、從墻上“走”下來。“換面易容”，注入創(chuàng)意，讓現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生自我造血、文化溢價能力。因此“隨便先生”的態(tài)度絕不可取，創(chuàng)意設(shè)計的底蘊、功力必須“出圈”。

　　【同期】南京云錦博物館館長 簡名偉

　　(南京)云錦過往它很神秘，巧奪天工、用料珍貴，是一個高貴的象征， 所以我們在運營市場化或者在融合、突破的時候，對于品質(zhì)、品位、品德的追求上面，就不能“隨便先生”這樣子，我們都要運用云錦符號來做整體規(guī)劃。

　　【解說】大到工藝壁掛、擺件，小到精致圍巾、包包、文創(chuàng)產(chǎn)品，南京云錦“上新”后，直播銷路火力全開，圈住大批“90后”“00后”的“新粉”。

　　【同期】南京云錦博物館館長 簡名偉

　　現(xiàn)在在南京云錦博物館一群設(shè)計團隊里面，好多都是“95后”“00后”的年輕人，我想我們需要聽到他們的聲音，所以(我覺得)文化是需要市場洞察，了解我們目標顧客的聲音，這個就是創(chuàng)新很重要的一個觀念。

　　【解說】談及南京云錦的未來與發(fā)展，簡名偉說，要繼續(xù)深究南京云錦的情境記憶，不斷挖掘特有的云錦符號、云錦“表達”，打造南京云錦的流量IP，讓玩家喜歡、藏家收藏，更讓年輕人產(chǎn)生共鳴。

　　【解說】鏡頭前，簡名偉也向所有關(guān)心和支持南京云錦的朋友們送上祝福。

　　【同期】南京云錦博物館館長 簡名偉

　　2023年，祝福大家兔年行大運、前“兔”似錦、順順利利、恭喜發(fā)財。

　　記者 葛勇 江蘇南京報道

責任編輯：【李季】