美國西部時(shí)間11月9日晚8點(diǎn)，休斯敦的豐田中心，成為全美體壇的焦點(diǎn)。
NBA歷史上首次出現(xiàn)六大洲球員齊聚一堂的場(chǎng)面，歐洲的加祖里奇、澳洲的博古特、非洲的穆大叔、拉美的斯科拉……但這仍不是主題，因?yàn)閮晌粊喼奕藫屃怂械娘L(fēng)頭。18244名球迷涌入豐田中心，但這只是冰山一角，據(jù)估計(jì)，全球有將近2.5億觀眾通過各種方式觀看了這場(chǎng)比賽。當(dāng)收視率超過超級(jí)碗、當(dāng)全世界每25個(gè)人中有一人觀看了比賽，那意味著什么？
收視神話震驚美國
NBA官方網(wǎng)站開通了每周國際十大事件的評(píng)選。在昨天更新的上周十大事件中，斯科拉、吉諾比利和奧博托三個(gè)阿根廷同鄉(xiāng)聚會(huì)名列第二。
不過亞洲，確切地說是中國的NBA商業(yè)化開拓的腳步絕對(duì)是目前最紅火的。排名上周十大國際事件第一的自然是姚明與易建聯(lián)的中國德比，NBA官方網(wǎng)站估計(jì)，僅在中國，就有大約2.5億觀眾觀看了這場(chǎng)比賽，此外除了美國和中國，還有2個(gè)國家和地區(qū)對(duì)這場(chǎng)比賽進(jìn)行了直播。
2.5億？這是一個(gè)可怕的數(shù)字，大約5個(gè)中國人之中，就有1個(gè)觀看直播，或許這有些夸張，但NBA并非憑空臆測(cè)。
按照數(shù)據(jù)，姚明新秀賽季第一次與奧尼爾的“巔峰對(duì)決”就有超過2億的中國觀眾觀看了轉(zhuǎn)播，而那場(chǎng)也創(chuàng)下了自從1995年魔術(shù)師約翰遜重返賽場(chǎng)以來，在全美常規(guī)賽中最高的收視人數(shù)。而易建聯(lián)的首個(gè)主場(chǎng)比賽，也有超過1億的中國觀眾，NBA對(duì)中國市場(chǎng)充滿希望。
這場(chǎng)中國德比，有19家中國媒體現(xiàn)場(chǎng)直播，包括CCTV-5、上海體育頻道、廣東TV、廣州TV，以及中國香港和中國臺(tái)灣的ESPN臺(tái)，另外還有兩家網(wǎng)站也將通過視頻現(xiàn)場(chǎng)直播。其中CCTV-5一家就約有2.1億的收視人數(shù)。
這一串?dāng)?shù)字讓美國體壇感到震驚。在上周日，NFL印第安納小馬對(duì)陣新英格蘭愛國者的比賽的平均收視人數(shù)為3380萬，其中有6分鐘達(dá)到6640萬人。以美國媒體的推斷，這場(chǎng)中國德比的觀眾人數(shù)，將超過小馬與愛國者的比賽、明年超級(jí)碗和德比當(dāng)天所有其他NBA比賽的總和。
斯特恩的勝利
這些數(shù)據(jù)的最大得益者無疑是NBA總裁斯特恩，因?yàn)檫@宣示了他的中國戰(zhàn)略的成功，也預(yù)示著更美妙的前景。
2002年的夏天，當(dāng)他在紐約麥迪遜花園讀出“姚明”二字時(shí)，他的中國戰(zhàn)略已經(jīng)走上了康莊大道。幾年來NBA在中國的商業(yè)盈利成倍增長(zhǎng)，在今年10月份的中國賽期間，斯特恩毫不掩飾地預(yù)測(cè)，只需要2到3年時(shí)間，NBA在中國的盈利將翻5到6倍。
斯特恩之所以有如此自信，已經(jīng)不僅僅因?yàn)橐γ饕粋�(gè)人，現(xiàn)在又多了另一個(gè)充滿偶像氣質(zhì)的年輕人站到了姚明的身邊，他就是易建聯(lián)。
談到姚明和易建聯(lián)的這場(chǎng)德比，斯特恩說：“在這里我們有兩位來自不同地方的紳士，姚明來自上海，易建聯(lián)來自廣東省，他們對(duì)中國——這樣一個(gè)擁有廣大的電視市場(chǎng)和如此熱愛籃球的國家——有著重要的意義。我們現(xiàn)在多么值得感嘆��！”
斯特恩認(rèn)為這場(chǎng)中國德比不僅僅代表了中國市場(chǎng)的能量和潛力，也為整個(gè)NBA的海外拓展樹立了標(biāo)榜，“這非比尋常，不僅僅是因?yàn)樾菟苟貎?yōu)秀的傳統(tǒng)，也因?yàn)樨S田中心正成為一個(gè)國際典范。”斯特恩說，“看到一個(gè)像休斯敦這樣高漲的市場(chǎng)，這對(duì)于休斯敦真是太偉大了！這對(duì)于NBA太偉大了！這對(duì)于NBA的全球規(guī)劃太偉大了！”
至于中國市場(chǎng)的未來，斯特恩更是充滿自信，“這就是為什么沃爾瑪去了中國，BestBuy也去了，通用公司在中國生產(chǎn)汽車，美國快遞在中國進(jìn)行投資。這就是為什么可口可樂、Nike、麥當(dāng)勞都來到了中國。這是因?yàn)橹袊且粋�(gè)巨大的市場(chǎng)，擁有巨大的消費(fèi)人口和如此之多的籃球迷�！�
在斯特恩為整個(gè)聯(lián)盟沾沾自喜的同時(shí)，休斯敦也在為姚明帶來的一切而瘋狂，姚明改變了一支球隊(duì)，乃至一個(gè)城市的商業(yè)前景。
(記者 張逸麟）
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