對美國人來說，整個社會深陷金融海嘯中心的2009年，有兩件最重要的事不可不關(guān)注。一是接替布什出任美國總統(tǒng)奧巴馬的就職典禮，另外一個就是每年一度的NFL(國家橄欖球聯(lián)盟)。或許和以往不一樣的時，在到來的2009-2010賽季，NFL所占據(jù)的地位更加重要。而作為NFL全球戰(zhàn)略的一部分，NFL中國推廣戰(zhàn)略又如何進一步撬開中國的大門呢？

　　對比幾組數(shù)據(jù)，我們可以看看橄欖球在美國人心中的地位，2009年初的超級碗在美國國內(nèi)創(chuàng)下9870萬的收視紀錄，這是奧巴馬就職典禮的2.6倍。223個國家以30種語言播放了2009年的超級碗比賽，雖然身陷世界經(jīng)濟危機的漩渦中，但超級碗廣告收入仍達到創(chuàng)紀錄的2.61億美元，NFL牢牢占據(jù)著全美第一聯(lián)賽交椅。

　　盡管在美國一枝獨秀，但對比NBA的全球戰(zhàn)略，尤其是占據(jù)世界1/4人口的中國市場，NFL決策層還是暗自思索。在本世紀初慢慢切入中國市場后，經(jīng)過北京奧運會后，美國第一運動更加看好中國體育市場的發(fā)展前景。因此相對于2008賽季的強勁推廣后，2009年再度發(fā)力，為培育和發(fā)展中國市場不予余力。

　　NFL在中國市場的推廣開發(fā)方面，一直在堅持不懈的努力著，以去年的全球經(jīng)濟危機為例，NFL中國辦公室并未受到影響，市場活動源源不斷，利用媒體來“撬開”中國市場，打開中文官網(wǎng)WWW.NFLCHINA.COM你可以看到最新的中文資訊和配以中文解說的精彩視頻、在新浪、QQ等新媒體上，你同樣可以看到關(guān)于NFL賽事、精彩集錦、比賽規(guī)則等視頻短片。CCTV5，上海五星體育，廣州體育也將對NFL賽季進行現(xiàn)場直播或錄播。

　　由于橄欖球運動具有獨特的魅力，以其氣勢磅礴、力與美的結(jié)合，在中國一些大中城市吸引著越來越多的橄欖球愛好者。 NFL在北京、上海的大學生蓬勃開展的腰旗橄欖球比賽和社團活動中足以印證。2009高校腰旗橄欖球聯(lián)賽，24支球隊在北京和上海展開激烈廝殺，最終北京體育大學擊敗上海體育學院，捧起了象征著榮耀和夢想的“大學碗”獎杯。

　　據(jù)NFL中國介紹，NFL將會繼續(xù)舉辦“大學碗”，相信在下賽季的比賽中，將有更多年青人加入進來，一起感受橄欖球運動帶來的激情。此外，NFL將在北京、上海兩地的大學以及時尚購物中心開展路演活動，通過這些路演活動，可以更近距離地接觸美式橄欖球運動，從游戲中了解這項運動的魅力。

　　"我們非常興奮，并且將會在新賽季為中國觀眾提供更加豐富的NFL內(nèi)容。今年第43屆超級碗當天，有220萬球迷在線觀看新浪網(wǎng)的視頻直播，還有超過10萬的球迷在賽后觀看比賽錄像。我們將增加本土化的產(chǎn)品來吸引新球迷。"NFL中國首席代表麥克-斯托克斯說。

　　除了全面負責中國區(qū)的事務和制定中國市場的長遠計劃，斯托克斯還要督促媒體、和球迷發(fā)展計劃，“CCTV5即將播出的新節(jié)目，可以展示NFL的激情與華麗，這些內(nèi)容包括賽場內(nèi)外的，對于中國觀眾來說是創(chuàng)新的形式。上海體育和廣東體育和新浪網(wǎng)將現(xiàn)場直播NFL比賽，此外QQ.com本賽季也將首次直播NFL。當然通過我們?nèi)�新改版的中文官網(wǎng)(www.nflchina.com)你還可以得到更多的資訊、了解我們的最新市場活動，這將是一個精彩的NFL賽季�！�

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