《唐山大地震》投資方曝光 6000萬(wàn)政府資本入股(2)

主旋律電影怎樣進(jìn)行商業(yè)化？

　　在今年5月的戛納電影節(jié)上，華誼兄弟攜《唐山大地震》片花及海報(bào)亮相，短短幾天之內(nèi)，即與7個(gè)國(guó)家簽訂合約。同時(shí)，該片也已經(jīng)報(bào)名參加柏林電影節(jié)。

　　進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，《唐山大地震》的成功商業(yè)運(yùn)作有目共睹，但是，姚建國(guó)卻說(shuō)，《唐山大地震》在最初定性上就是不做商業(yè)電影，而是要宣揚(yáng)主流價(jià)值觀，弘揚(yáng)主旋律，表達(dá)人間大愛(ài)。

　　其實(shí)，早在2006年唐山地震30年之際，唐山市就曾主導(dǎo)拍攝過(guò)一部紀(jì)念電影，名字叫《但愿人長(zhǎng)久》，當(dāng)時(shí)的投資是300萬(wàn)元，而姚建國(guó)正是這部電影的編劇與制片。電影的情節(jié)和《唐山大地震》極其相似，但是在放映后卻沒(méi)有引起過(guò)多的反響。“主旋律”電影到底能不能商業(yè)化？怎樣商業(yè)化？早前，唐山方也曾考慮過(guò)用張藝謀、陳凱歌等國(guó)內(nèi)知名導(dǎo)演。而當(dāng)時(shí)張藝謀正在執(zhí)導(dǎo)奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，而陳凱歌在美國(guó)拍《梅蘭芳》。國(guó)家廣電總局極力推薦馮小剛時(shí)，唐山方的第一反應(yīng)是，擅長(zhǎng)以小人物反映現(xiàn)實(shí)生活，拍攝商業(yè)賀歲電影的馮小剛是否具備掌控大歷史題材的能力。而就在此時(shí)，馮小剛的《集結(jié)號(hào)》上映了。姚建國(guó)說(shuō)：“他用商業(yè)化的手法表現(xiàn)了一個(gè)很紅色的題材。這正是與我們想要表達(dá)的情感堅(jiān)守，人間真情相契合的�！贝撕螅�唐山方迅速與馮小剛進(jìn)行接洽，馮小剛提出以《余震》的故事作為藍(lán)本，雙方立刻達(dá)成了一致共識(shí)。

再投300萬(wàn)打造電影前宣傳片

　　為實(shí)現(xiàn)城市宣傳和包裝的終極目標(biāo)，唐山方還特別聘請(qǐng)了北京的制作公司，耗資300萬(wàn)元打造了電影開(kāi)場(chǎng)前的城市宣傳片。宣傳片中，唐山新景觀曹妃甸經(jīng)濟(jì)區(qū)、南湖生態(tài)園、第一輛國(guó)產(chǎn)動(dòng)車組、唐山皮影等唐山元素一一登場(chǎng)亮相，每一位看《唐山大地震》的觀眾都能通過(guò)這部宣傳片對(duì)唐山加深認(rèn)識(shí)。

　　電影和城市，從根本上來(lái)講其實(shí)并沒(méi)有密切的依存關(guān)系。但作為促進(jìn)城市旅游、文化和企業(yè)的發(fā)展的最有利宣傳途徑，電影的非凡意義越來(lái)越難以被忽視。早在1986年，由謝晉執(zhí)導(dǎo)的電影《芙蓉鎮(zhèn)》，就讓湘西王村這個(gè)普普通通的村落，一夜之間成為著名的旅游勝地。像這樣的例子不勝枚舉，電影《大紅燈籠高高掛》上映后，其場(chǎng)景山西喬家大院引來(lái)了《昌晉源票號(hào)》、《血濺玉芙蓉》、《喬家大院》等20余部影視劇劇組的進(jìn)入，現(xiàn)在喬家大院每年接待游客可達(dá)上百萬(wàn)人次。

　　網(wǎng)絡(luò)上的一份調(diào)查顯示，有超過(guò)四成的游客會(huì)因?yàn)橄矚g一部影視作品，而專程去其拍攝的外景地旅游，電影對(duì)一個(gè)城市的宣傳深義不言自明。 記者 陳妍妮