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新民晚報(bào):《赤壁》尚未完 “預(yù)熱”已變味

2008年03月05日 16:57 來(lái)源:新民晚報(bào) 發(fā)表評(píng)論

  耗資8000萬(wàn)美元拍攝的《赤壁》從去年4月16日開(kāi)拍以來(lái),因?yàn)槠浜馁Y巨大、陣容豪華而受到大眾關(guān)注。最近,中影集團(tuán)剛剛放出全球首映7月將在北京舉行的口風(fēng),一場(chǎng)轟轟烈烈的宣傳就已經(jīng)箭在弦上了。

  “預(yù)熱”成了集體旅游

  這幾天,一些媒體陸續(xù)接到一家廣告公司的電話(huà)和郵件,被邀請(qǐng)參加他們策劃的一項(xiàng)名為“弘揚(yáng)中華民族精魂公元208——2008‘赤壁’之三國(guó)文化懷古之旅”的大型社會(huì)公益活動(dòng)。本以為是在為電影《赤壁》的首映預(yù)熱,可細(xì)一琢磨,這事兒和電影基本沒(méi)什么關(guān)系了,說(shuō)它是一次大規(guī)模的集體旅游倒更恰當(dāng)些。

  文案上介紹,活動(dòng)將以“魏、蜀、吳”三國(guó)為區(qū)域劃分,以“北京、成都、上!睘樵搭^,以每條線(xiàn)路20輛汽車(chē)為隊(duì)伍,同時(shí)發(fā)車(chē)向湖北省赤壁古戰(zhàn)場(chǎng)行進(jìn)。整個(gè)活動(dòng)從2008年3月~2009年1月共歷時(shí)10個(gè)月,駕車(chē)總行程5400公里,途經(jīng)11個(gè)省的110多個(gè)市、縣;擬邀易中天等社會(huì)知名學(xué)者作為嘉賓參與活動(dòng);400家以上中外媒體參與報(bào)道;廣播、網(wǎng)絡(luò)30天連續(xù)直播。

  “本活動(dòng)將成為中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)史上劃時(shí)代的經(jīng)典案例。”“公元2008年,我們將制造一個(gè)轟動(dòng)全國(guó)乃至整個(gè)世界的“追溯三國(guó)”的社會(huì)公益文化事件!辈邉澱咦孕诺匦,而旁觀者,早就看得目瞪口呆了。

  影視“錢(qián)景”引來(lái)商機(jī)

  被當(dāng)作旅游項(xiàng)目拿來(lái)說(shuō)事兒,《赤壁》不是第一個(gè),肯定也不是最后一個(gè)。2008年央視開(kāi)年大戲《闖關(guān)東》狠狠地火了一把,不過(guò),火的不僅是演員編劇,不僅是同名小說(shuō),還有主人公朱開(kāi)山一家“闖關(guān)東”的路線(xiàn)圖。電視劇剛播出不久,作為朱開(kāi)山老家的山東章丘市朱家峪就開(kāi)始緊鑼密鼓地打造旅游勝地。省旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人更認(rèn)為,朱家峪可借《闖關(guān)東》之勢(shì),發(fā)展成為濟(jì)南乃至山東的“民俗博物館”,推出民俗表演,發(fā)展民俗旅游!蛾J關(guān)東》另一個(gè)重要拍攝地黑龍江黑河市也不甘示弱。此前,他們已有成功經(jīng)驗(yàn)。電視劇《這里的黎明靜悄悄》就是在黑河拍攝的,外景地經(jīng)過(guò)修整開(kāi)發(fā),如今已經(jīng)形成一個(gè)旅游景點(diǎn)、影視拍攝基地。黑河市有關(guān)方面表示,希望把“朱家大院”打造成一個(gè)全新的影視基地。

  自從電視劇《喬家大院》在央視亮相打出了知名度,一時(shí)間,原本默默無(wú)聞的山西祁縣喬家大院也跟著風(fēng)光起來(lái)。劇中男女一號(hào)的扮演者陳建斌、蔣勤勤夫婦的超大幅劇照密密麻麻地掛滿(mǎn)了院墻,連周?chē)〔宛^、小店鋪的招牌也不肯錯(cuò)過(guò)這個(gè)難得的商機(jī)。

  影視旅游能否聯(lián)姻

  現(xiàn)如今,像《赤壁》這樣的宣傳已經(jīng)不僅僅是“燒錢(qián)”擺排場(chǎng)的問(wèn)題了,而是干脆讓人看不明白:明明是一次用心良苦的商業(yè)片宣傳,偏偏又打出了“公益活動(dòng)”的旗號(hào);“湖北三國(guó)赤壁旅游開(kāi)發(fā)有限公司購(gòu)買(mǎi)《赤壁》道具簽約及交接儀式”、“拍賣(mài)酒會(huì)”等字眼,看起來(lái)和“弘揚(yáng)中華民族精魂”的活動(dòng)主旨又是多么的不協(xié)調(diào)。

  據(jù)了解,我國(guó)旅游景區(qū)目前每年的廣告費(fèi)用平均都在千萬(wàn)元以上,但如果將這筆錢(qián)用作與著名影視劇“聯(lián)姻”,產(chǎn)生的宣傳推廣效果將是原來(lái)傳統(tǒng)廣告的數(shù)倍以上,因此,聯(lián)姻熱門(mén)影視劇,一躍成為娛樂(lè)和文化界的焦點(diǎn),已經(jīng)成了旅游景區(qū)今天最有效的宣傳和推廣方式。

  激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,影視劇為宣傳工作加火添柴,在活動(dòng)和炒作中爭(zhēng)相出新,這本來(lái)無(wú)可厚非。但不管是借雞下蛋,還是先聲奪人,有一點(diǎn)是可以肯定的,那就是工夫還是要多用在藝術(shù)創(chuàng)作上。打造藝術(shù)精品才是根本。

  據(jù)制片方透露,《赤壁》5月才能完成后期制作,時(shí)間算起來(lái)還比較緊張。與其和旅游公司一起策劃什么“中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)史上劃時(shí)代的經(jīng)典案例”,不如有始有終,把最后一步走好,不負(fù)眾望。

  特約記者 聞心

 

編輯:程娟】
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