“虛假廣告”成為當下人們極為不滿的一個話題。國家廣電總局、衛(wèi)生部、國家食品藥品監(jiān)管局等五部門對醫(yī)療廣告再下禁令：嚴禁名人當“藥托”和“醫(yī)托”。最近，全國人大常委會審議通過了新的《食品安全法》，根據(jù)新法規(guī)，名人如代言問題食品，將與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔連帶責任。

　　對于五部門頒發(fā)的《通知》和新《食品安全法》的出臺，在拍手叫好之余，人們還擔心“食品安全”能否真正安全，有評論指出“僅嚴禁是不夠的”。為什么演員和名人能成為“藥托”和“問題食品”的代言人？生產(chǎn)經(jīng)營者看中的是他們的影響力和知名度，對消費者能夠產(chǎn)生一種導向。有的明星和名人由于缺乏應(yīng)該具備的良知和道德，喪失了社會責任感，利欲熏心，不惜利用自己的名聲去掙不義之財，給廣大消費者的生命健康造成了嚴重危害。

　　五部門頒發(fā)的《通知》和新《食品安全法》的出臺，既是對消費者權(quán)益的一種保護，也是對“演員和社會名人”的一種警示。在民眾中有著影響力和知名度的社會名人，理應(yīng)意識到自己的社會責任，不濫用自己的社會影響力去損害人民群眾的利益，這應(yīng)該是一條謹守的道德“底線”。

　　我們在熒屏上看到這樣一種現(xiàn)象，除了明星和名人為產(chǎn)品代言，現(xiàn)在，一些平民百姓以及一些并不為人們所熟知的普通演員也成了虛假廣告的代言人。在深夜的購物廣告中時�？吹竭@樣的廣告，他們代言的虛假廣告更具迷惑性。以醫(yī)療廣告為例，它畢竟不像那些美容化妝品一類的奢侈生活品，多半請的是大牌明星代言，在消費者中也有足夠的知名度；而“藥托”、“醫(yī)托”以及保健食品的廣告指向性則不同，從看病吃藥養(yǎng)生這個角度看問題的話，明星和名人并沒有特殊的影響力。相反，在這方面，普通人代言的虛假廣告，倒是更容易產(chǎn)生欺騙性。在嚴禁名人當“藥托”、“醫(yī)托”和代言“問題食品”的同時，也要謹防虛假廣告代言向“平民百姓”轉(zhuǎn)移的問題。

　　嚴禁名人當“藥托”和“醫(yī)托”以及“食品安全法”的出臺，不應(yīng)該局限于明星和名人的層面，普通百姓代言虛假廣告也應(yīng)承擔連帶責任。代言食品除了“安全問題”的隱患，還有 “使用效果”的夸大，新政的出臺只是一種法律約束，只有當生產(chǎn)經(jīng)營者回歸到“以人為本”的立場，廣告代言人要講誠信，承擔社會責任，標本兼治，廣告代言才能真正起到廣而告之的效果。

　　吳為忠(特約評論員)