第二槍:“炒作”
如果沒有媒體的“炒作”,再強大的制作團隊和明星陣容也無法收回成本。
大街上,《三槍》廣告讓行人成為“俘虜”;報紙上,影評人的“贊歌”讓讀者蠢蠢欲動;電視里,《星光大道》之“《三槍》專輯”讓觀眾“賞心悅目”;網(wǎng)絡(luò)上,充斥著各大門戶網(wǎng)站娛樂頭條的視頻拍攝花絮讓網(wǎng)民眼花繚亂………撒“網(wǎng)”占“道”、包機宣傳、大型晚會、訪談節(jié)目,無不刺激著人們的神經(jīng)。
“我們需要借助媒體的平臺做雙贏選擇!薄度龢尅吠顿Y人張偉平直言不諱,通過媒體抓住觀眾的好奇心,就能贏得高票房。
然而,有些媒體欣然接受各式各樣能夠帶來高點擊率、高收視率和高發(fā)行量的噱頭,甚至主動出擊。“影視發(fā)行方和某些媒體的關(guān)系,如同周瑜打黃蓋--一個愿打、一個愿挨,‘雙贏互惠、合作共榮’!币晃粯I(yè)內(nèi)人士如是說。
“炒作”,實際是媒體的一種議程設(shè)置:我給什么,你看什么,反復(fù)不斷,吸引觀看!度龢尅返拿襟w炒作,靠的是神秘的賣點、名人的效應(yīng)和說一半留一半式的“半抖包袱”。
中國人民大學(xué)輿論研究所所長喻國明指出,從根本上講,媒體出于自身的利益,用吸引眼球的手法達到推銷自己的目的,實際是媒體利用法律所賦予的權(quán)利謀求私利。
著名出版人洪晃等人日前透露,電影發(fā)行方、影評人和少數(shù)媒體形成了“話語霸權(quán)團體”!坝行┯霸u人聯(lián)合媒體發(fā)文,逢大師必說‘南坡腕(No.1)’,槍手、槍稿不計其數(shù),害得假新聞漫天飛,觀眾被騙入影院后痛斥片子臭,令中國影評界蒙羞!
“媒體存在的意義,究竟是為謀求點擊率、收視率和發(fā)行量,還是為服務(wù)大眾?當(dāng)媒體淪為電影投資方、制作方和發(fā)行方代言的工具時,其社會公器的功能也就徹底喪失了。”中國人民大學(xué)社會與人口學(xué)院教授周孝正說,在各種利益的誘惑下堅持媒體的職業(yè)操守是對自身職責(zé)的詮釋、是媒體權(quán)威性的保證。
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