本紀(jì)

　　范冰冰 全面出擊的野心家

　　標(biāo)簽：緋聞 勤奮 野心 全面

　　關(guān)鍵詞：經(jīng)營(yíng)

　　巴黎秋冬時(shí)裝周期間，范冰冰遠(yuǎn)赴法國(guó)逗留長(zhǎng)達(dá)10天，奔波于各大國(guó)際頂級(jí)品牌的秀場(chǎng)之間，也成為本次時(shí)裝周上唯一全程亮相的華人女星。范冰冰有著走國(guó)際路線的夢(mèng)想已經(jīng)表露無(wú)疑。十幾年來(lái)，范冰冰已經(jīng)由瓊瑤劇中的配角成長(zhǎng)為內(nèi)地大牌女明星之一，但在“國(guó)際范”的征途上，她依然需要面對(duì)諸多挑戰(zhàn)。

　　憑《還珠格格》中的金鎖嶄露頭角之后，范冰冰演出了多部電視劇，成為當(dāng)紅小花旦之一，也成為熒屏上常見(jiàn)的廣告明星。在2002年年底之前，范冰冰已經(jīng)代言了一枝筆梨汁、李子園牛奶、飄影洗發(fā)水、高科電話機(jī)、馨語(yǔ)護(hù)膚霜、天堂傘、女主角皮鞋、PANDA手機(jī)等近十個(gè)品牌。

　　兩部《還珠格格》余溫漸退之后，范冰冰聰明地瞄上了賀歲片。馮小剛的《手機(jī)》成為范冰冰成功轉(zhuǎn)型的一個(gè)契機(jī)。據(jù)說(shuō)，因?yàn)榻^大多數(shù)時(shí)間都耗在《手機(jī)》劇組，范冰冰放棄了多個(gè)廣告機(jī)會(huì)。不過(guò)，事實(shí)證明這種“犧牲”是值得的�！妒謾C(jī)》以全國(guó)5000萬(wàn)元的票房奪得年度國(guó)產(chǎn)片票房冠軍，范冰冰更是憑借此片奪得了第27屆大眾電影百花獎(jiǎng)最佳女演員獎(jiǎng)，成為其中最大的贏家，身價(jià)的提升自是不在話下。

　　2005年，范冰冰參演電影《情癲大圣》，片中的外星人造型為她贏得代言網(wǎng)絡(luò)游戲《RF》的機(jī)會(huì)，代言費(fèi)上升到7位數(shù)。松下電器與電子產(chǎn)品的代言也是從這一年開始。

　　2007年，范冰冰成立了范冰冰工作室，正式由演員晉升為制作人，開始自立門戶，自產(chǎn)自銷。爾冬升曾說(shuō)過(guò)范冰冰“電影外的心思太多”，這個(gè)多出來(lái)的心思，大概就是經(jīng)營(yíng)。范冰冰第一次做老板，便為自己建立了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括范冰冰影視藝術(shù)學(xué)校、北京美濤影視制作公司、冰冰影視傳媒工作室。范冰冰工作室還與博納英龍電影公司達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為業(yè)內(nèi)首個(gè)藝人工作室與電影公司結(jié)成的戰(zhàn)略同盟。博納英龍由北京保利博納電影發(fā)行有限公司、香港英皇娛樂(lè)集團(tuán)有限公司、成龍英皇影業(yè)有限公司三方合資成立。工作室至今已經(jīng)拍攝《胭脂雪》《金大班》兩部電視劇。多元發(fā)展的同時(shí)，范冰冰也逐漸成為團(tuán)隊(duì)的主心骨，用她自己曾說(shuō)的話：“我最希望聽到對(duì)范冰冰這樣的評(píng)價(jià)——范冰冰是個(gè)有肩膀的人�！币虼耍�范冰冰也是娛樂(lè)圈最多產(chǎn)的明星之一。在擔(dān)任老板、制作人、女一號(hào)之外，范冰冰仍然堅(jiān)持全面出擊，多元化發(fā)展，不僅確保每年的電影工作量，并且還在音樂(lè)界開辟疆土。

　　與演藝路線一樣，范冰冰的廣告代言也全面開花。她代言的產(chǎn)品涵蓋了數(shù)碼電子產(chǎn)品、化妝品、運(yùn)動(dòng)休閑服飾、食品、飲料、家紡、保健品等領(lǐng)域，最近一個(gè)代言是全球假發(fā)制品行業(yè)龍頭瑞貝卡。有業(yè)內(nèi)人士稱，她的代言費(fèi)約在200萬(wàn)到300萬(wàn)之間，在內(nèi)地女星中屬身價(jià)較高的明星。

　　瑞貝卡假發(fā)地處河南許昌，歷來(lái)主攻出口，公司有關(guān)人員表示，簽約范冰冰是出于發(fā)展國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的需要。這也從一個(gè)側(cè)面反映了范冰冰廣告代言的特點(diǎn)。

　　范冰冰憑借國(guó)內(nèi)的人氣一度成為廣告女皇，代言廣告“充斥”熒屏，但雖然多而全，卻缺乏國(guó)際一線品牌。

　　范冰冰成名以來(lái)，一直難以脫離緋聞、炒作，甚至整容傳聞等關(guān)鍵詞，在選擇代言中也沒(méi)有為了高端而“清理”掉一些小品牌，這些大概是難以牽手一線品牌的原因所在。

　　列傳

　　趙薇

　　1998年，趙薇憑“小燕子”風(fēng)頭無(wú)兩，廣告代言也是走“小燕子”的活潑可愛(ài)路線，在格格風(fēng)潮之中拍了芝麻糊之類的食品廣告，以及亮莊這一國(guó)產(chǎn)化妝品品牌。

　　2002年底，趙薇與瓊瑤公司約滿之后，沒(méi)有改簽新的公司，而是做起“家族生意”，她與嫂子經(jīng)紀(jì)人陳蓉自主運(yùn)營(yíng)。這種方式相對(duì)自由，然而家庭小作坊的能量畢竟敵不了大公司。在演藝道路和廣告代言選擇上，趙薇的經(jīng)紀(jì)人一直受到詬病。2003年，趙薇卷土重來(lái)，一年推出四部電影。但是此后，趙薇并沒(méi)有固守電影界，接拍了電視劇《京華煙云》《一個(gè)女人的史詩(shī)》，盡管都擁有不錯(cuò)的口碑，但電影明星重回電視圈的策略，讓人覺(jué)得她在代言上并沒(méi)有太大的野心。

　　縱觀趙薇代言的品牌，拉芳洗發(fā)水、大白兔奶糖、好吃點(diǎn)餅干、笑爽衛(wèi)生用品、夢(mèng)娜襪業(yè)、雅鹿羽絨服、潔爾陰洗液，幾乎都是二線品牌。頗具海外影響力的趙薇，卻沒(méi)有一個(gè)真正國(guó)際大牌的代言。

　　黃圣依

　　黃圣依畢業(yè)于北京電影學(xué)院表演系，成名前曾出演《紅蘋果樂(lè)園》等偶像劇，并在滿婷洗面乳廣告中以清新形象示人。2004年，黃圣依因在周星馳影片《功夫》中出演女主角一炮走紅。不過(guò)不久之后，就鬧出了解約風(fēng)波，手上的手機(jī)廣告等代言后來(lái)也轉(zhuǎn)入了新一任“星女郎”張雨綺之手。黃圣依本人也開始貼上了爭(zhēng)議、炒作、緋聞等標(biāo)簽。

　　2005年，黃圣依得到中國(guó)內(nèi)地軍工企業(yè)富豪楊子的戰(zhàn)略投資，兩人合作拍攝電視劇多部�！短煜膳洹冯m然“雷點(diǎn)”不少，但在各大衛(wèi)視轟炸一番，卻是讓她“混”得更加臉熟。據(jù)悉，盡管黃圣依傾向于拍電影，但是楊子則認(rèn)為應(yīng)該從電視劇這個(gè)受眾更廣的載體開始，甚至不排除去二三線城市參加活動(dòng)。在廣告代言上，黃圣依代言品牌也符合這個(gè)定位，涉及服飾、化妝品、洗護(hù)用品、電器、食品等各個(gè)領(lǐng)域。