不當植入

　　案例一：華帝燃具(第6集)

　　植入背景：辛雯被傅吉安開除后，獨自逛街。

　　植入方式：在該燃氣店有2分鐘的鏡頭，某畫面中同時出現(xiàn)3個該品牌LOGO，其中一個巨型LOGO占據(jù)整個電視屏幕的1/4還多。服務員向辛雯介紹“奧運火炬就是由我們?nèi)A帝負責制作的”，之后還介紹了購買優(yōu)惠措施。

　　植入解析：和主體情節(jié)關聯(lián)不大，演員出現(xiàn)在該店十分突兀，廣告意圖極其明顯。在店內(nèi)設置的對話沒有任何藝術性，也是劇中出現(xiàn)的第一個“雷人植入”。

　　案例二：北京愛康國賓(第10集)

　　植入背景：傅老大因飲酒過量突發(fā)心臟病，搶救過來后被安排入住一家療養(yǎng)醫(yī)院。

　　植入方式：兩秒鐘空鏡拍攝有“愛康國賓”廣告板的大門，隨即鏡頭切至病房內(nèi)，一位顯然不是由專業(yè)演員扮演的護士，用半分鐘的時間介紹了該中心的各種服務項目、行業(yè)特色以及價格，期間躺在病床上的范偉作為一個聆聽者，沒什么臺詞，也幾乎不用做任何表演。在此之前，老三媳婦小南也直接說出過一次該中心的名字。

　　植入解析：讓生病的大哥繼續(xù)療養(yǎng)這種情節(jié)設置無可厚非，給招牌掃兩秒空鏡也不算太過。但一個疑似由非專業(yè)演員扮演的護士向已經(jīng)入院的病人“背誦”未經(jīng)藝術處理的廣告宣傳詞，而且長達半分鐘之久，植入手法頗為拙劣。

　　案例三：青島啤酒(第10集、17集)

　　植入背景：傅家老二的兒子佳佳和女朋友出游，隨即報名參加選秀。

　　植入方式：直接將鏡頭切入現(xiàn)實中青島啤酒的拉拉隊選秀活動現(xiàn)場，鏡頭前出現(xiàn)了數(shù)瓶青島啤酒以及有該活動全稱的背景板，通過對話介紹了報名基本要求“只要女性”。另外一集中，傅老大來現(xiàn)場為侄子的女友助威，鏡頭數(shù)次對準掛有選秀活動全稱的大賽舞臺。在該劇中，出現(xiàn)的所有啤酒都是青島牌的。

　　植入解析：報名選秀這個情節(jié)設置與劇情推進沒有明顯關聯(lián)。從全劇的劇情來看，佳佳女友這個角色在全劇中僅在這幾次選秀現(xiàn)場出現(xiàn)，和其他人物也沒有任何戲劇沖突，成了十足的 “代言模特”。植入水平不高，是典型的生搬硬套。

　　案例四：長城汽車、踏浪電動車(第16集)

　　植入背景：梅好為了給兒子支付學費，在街上四處找工作。

　　植入方式：在長城汽車某專營店內(nèi)取景時，該品牌名稱和LOGO從未離開過鏡頭。后在踏浪電動車店內(nèi)外拍攝時，一幅紅色巨幅廣告招貼占據(jù)了電視大半邊屏幕，停留了整整5秒。

　　植入解析：長城牌商務車、轎車之前屢次出現(xiàn)，但16集的植入過于生硬，因為梅好是個從農(nóng)村初次來北京的窮苦女人，第一次找工作不太可能選擇去應聘汽車銷售。另一個電動車品牌的植入也存在同樣問題。

　　案例五：北方汽車駕駛學校(21-23集)

　　植入背景：為了撮合大哥和辛雯，老二強迫老大去學車，讓辛雯全程陪同。

　　植入方式：除拍攝駕校練車場全景外，一款車身噴有“北方考試場”和駕校LOGO的黃色皮卡，經(jīng)常作為拍攝道具和背景出現(xiàn)。23集中，辛雯還開著它帶傅老大和梅好去郊外兜風。

　　植入解析：駕校的訓練車不可能由非駕校司機開出駕校，更別說是去郊游，何況駕駛人辛雯自己有私家車。這樣設置顯然就是為了讓該車多出鏡，一定程度上造成了 “劇情硬傷”，確屬植入不當。