隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展,當(dāng)下的年輕人越來越依賴網(wǎng)絡(luò)。與此同時(shí),他們樂得看DVD,人手一個(gè)iPod,用手機(jī)看短片,傳統(tǒng)的電視如何吸引年輕觀眾便成了不可回避的話題。
昨天,上海電視節(jié)“白玉蘭”專業(yè)論壇《抓住未來——電視如何吸引年輕觀眾》在新國際博覽中心舉行,尼爾森媒介研究客戶研究部副總裁史蒂夫、《老友記》導(dǎo)演羅杰·克里斯滕森、迪斯尼ABC有線電視集團(tuán)副總裁凱麗·貝納、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)綜藝部總監(jiān)田明紛紛上臺(tái)支招。
劇本要讓青少年認(rèn)同
雖然面對(duì)新媒體的強(qiáng)大攻勢,年輕觀眾越來越依賴互聯(lián)網(wǎng)等設(shè)備,但來自尼爾森的斯蒂夫給大家?guī)淼臄?shù)據(jù)卻顯示,15到24歲的年輕觀眾收視時(shí)間比過去十幾年是有所增加的。斯蒂夫同時(shí)指出,因?yàn)殄e(cuò)過了電視上的劇集,年輕人就會(huì)到互聯(lián)網(wǎng)上補(bǔ)回來,其實(shí)電視上很多東西都是他們的首選,比如《蒙塔娜》、《美國偶像》。
而實(shí)際上,《蒙塔娜》自2006年首播第一季后,的確吸引了大批年輕觀眾,尤其是導(dǎo)演羅杰設(shè)定的6至14歲的目標(biāo)群。對(duì)于該劇的制勝秘訣,羅杰指出,首先要編寫出讓青少年有認(rèn)同感的劇本;其次,劇本還要贏得父母的信任;同時(shí)要選有天賦的演員給青少年做好榜樣,“當(dāng)然,成功的廣告營銷也不可少,比如開發(fā)主題樂園、電視音樂、制造衍生品等。”
深入聆聽孩子的聲音
迪斯尼頻道當(dāng)下的 “殺手锏”除了已播出第二季的《蒙塔娜》,便是超高人氣的電視電影 《歌舞青春》系列。在打造這些劇集前,制作單位就下了很大功夫深入了解孩子們的需要。凱麗女士表示,“我們首先要傾聽孩子和家長的聲音,和他們交流,了解他們的日常生活,了解他們的想法和愿望。”
更貼身的做法則是跟孩子待在一起,觀察他們和朋友玩耍的過程,并跟蹤記錄孩子們看電視時(shí)的反應(yīng),而且劇集播畢后還會(huì)專門找孩子談,了解他們的喜好!拔覀冇幸徊砍晒Φ摹睹灼婷蠲钗荨罚覀兒蛿(shù)百名兒童及其母親交流,了解他們希望在現(xiàn)代米奇劇中看到什么,然后把反饋意見加入其中,95%以上的母親都表示該劇達(dá)到甚至超過了預(yù)期!
編劇罷工留下后遺癥
美國編劇大罷工令全美娛樂業(yè)損失慘重,雖然罷工早已結(jié)束,但后遺癥存留,不論是針對(duì)年輕觀眾還是整個(gè)市場,制作策略都不得不改變。羅杰導(dǎo)演特別指出,罷工導(dǎo)致很多觀眾流失,以及數(shù)以億萬計(jì)的損失,很多節(jié)目制作速度放緩,現(xiàn)在不得不改變制作方式和內(nèi)容。
羅杰同時(shí)擔(dān)憂地提及了一觸即發(fā)的演員工會(huì)罷工,“演員工會(huì)和制片聯(lián)盟的合同6月30日就到期了,但雙方談判卻陷入了僵局,大家對(duì)此都非常關(guān)注。”羅杰甚至覺得,演員們很可能罷工,而且編劇會(huì)到街上聲援演員。
作者:于音
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