昨天央視CTR市場研究公司在上海舉行新聞監(jiān)測Wap-Push服務(wù)活動體驗發(fā)布會，在會上，CTR副總裁田濤用數(shù)據(jù)分析了此次奧運(yùn)兩大贏家——央視和李寧。據(jù)悉，這次央視雖然是廣告大贏家，但是每天廣告時間沒有播滿，只播了1/3。而CTR調(diào)查顯示，有四成人誤以為“身價”大漲的李寧是本屆奧運(yùn)會贊助商。

　　央視奧運(yùn)廣告時間

　　只用足1/3

　　據(jù)田濤在會上透露，這次奧運(yùn)會直播，廣電總局允許央視播出占15%直播容量的廣告，但是根據(jù)奧組委規(guī)定，電視臺直播期間只允許插播63家奧運(yùn)會贊助商的廣告，在這種情況下，央視的奧運(yùn)廣告時間并沒有填滿，只播出了直播容量的5%，占允許播出廣告時間的1/3。此外，昨天田濤還透露，這次央視收視創(chuàng)了紀(jì)錄，如何在奧運(yùn)會后穩(wěn)住這樣的優(yōu)勢對央視是一種考驗，田濤表示自劉翔退賽以后，央視收視出現(xiàn)下滑跡象，直到閉幕式又創(chuàng)造一個新高峰，而奧運(yùn)結(jié)束后，收視也是回歸平靜。不過值得欣喜的是，這幾天央視各頻道表現(xiàn)還不錯，只是平穩(wěn)向下趨勢，并非大起大落。

　　楊依琳和鄒凱

　　最具代言潛力

　　昨天在發(fā)布會上，田濤還用了全新新聞監(jiān)測服務(wù)Wap-Push對另外一位大贏家李寧作了一個案例分析。通過這次奧運(yùn)，李寧做了一次很好的“軟公關(guān)”，他只是點(diǎn)火3分鐘，但是他的曝光率達(dá)到了多年的高峰值，而李寧品牌的價值也大大提升，在CTR調(diào)查中，有近四成的人誤以為李寧是這次奧運(yùn)會贊助商。此外在李寧點(diǎn)火后48小時，有1.5億港元資金涌進(jìn)他在香港上市股票里，所以田濤認(rèn)為李寧這次在奧運(yùn)“火”了一把。除了李寧大“火”以外，數(shù)據(jù)還顯示，體操小將楊依琳和鄒凱是奧運(yùn)男女新人王，兩人目前最具商業(yè)價值，假如有品牌找代言人，這兩位小將最具代言潛力。早報記者 駱俊澎