豪車"內(nèi)斗"引車市價格整體下挫 中高級迫壓降價

　　俗話說“一山不容二虎”。觀現(xiàn)今國內(nèi)豪華車市，卻有“三虎”共存。

　　近日，隨著奧迪A3在中國上市，素有德系“三劍客”之稱的三大豪華車品牌奧迪、奔馳、寶馬的爭斗已趨近白熱化。他們旗下幾乎每款熱銷車型都在“肉搏”，此外，營銷方式、降價幅度、客戶服務(wù)的競爭也愈來愈激烈。另一方面，三大豪華品牌的“小范圍”斗爭已波及到國內(nèi)合資品牌市場。

　　貼身肉搏 新車型緊隨而至

　　由于奧迪品牌進入國內(nèi)時間最早，在市場占有率及品牌建設(shè)方面占有一定優(yōu)勢，一直牢牢霸占著國內(nèi)豪車品牌第一把交椅。但近年來，隨著另外兩個“德國老鄉(xiāng)”奔馳和寶馬進入中國市場，奧迪在國內(nèi)豪車市場大佬的地位逐漸受到挑戰(zhàn)。

　　上半年，奧迪品牌在中國市場取得了11萬輛的銷量業(yè)績，而奔馳和寶馬分別以6.1萬輛和7.6萬輛緊隨其后。但以增長率比較，奧迪今年上半年同比增長64%，而奔馳、寶馬卻保持著120%和100%的增長率。奧迪原有市場占有率正逐漸其他兩個對手蠶食。三大豪車品牌的戰(zhàn)爭在中國市場越打越慘烈。

　　面對日趨白熱化的競爭，三大豪車品牌均不斷引入新車，以求在市場爭奪戰(zhàn)中取得主動權(quán)。國產(chǎn)奔馳E級長軸版上市不過2個月，寶馬再推新5系長軸版“貼身”緊追；2010款寶馬1系運動限量版上市未足1個月，奧迪又打“運動牌”，推出奧迪A3緊湊型運動車。

　　除了搶占新車發(fā)布時機，車型定價上的步步為營更是火藥味十足。奧迪A3起售價為26.8萬元，而寶馬1系運動限量版售價定為29.9萬元。30萬元不到的價格可買奧迪、寶馬，如此緊逼下探的價格讓消費者欣喜，但也讓處于25萬元左右的合資品牌中高級車深處尷尬境地。

　　豪車下探 中高級迫壓降價

　　三大豪華車品牌惡斗的結(jié)果就是：不會放棄任何一款走量車市場的爭奪，也不會放棄任何一個細分市場的地盤。降價促銷成為必然。

　　當前終端市場，無論是奧迪、奔馳或者寶馬，均有著不同程度的讓利促銷。記者從經(jīng)銷商處了解到，目前奧迪A4L可享優(yōu)惠近萬元、奔馳C級更是有著3萬元的讓利、寶馬3系則有著最高超過4萬元的優(yōu)惠。處于金字塔頂層豪車品牌之間的價格戰(zhàn)，直接影響著下層逐級市場的波動。尤其是對于合資品牌中高級別市場而言，面對豪華品牌車型價格不斷下探帶來的重壓，除了一再放低身價，實在沒有更好的辦法。因此，國內(nèi)中高級車市場“降”聲一片：思鉑睿降2.2萬元；雅閣讓利近萬元；天籟最高優(yōu)惠3.5萬元；昊銳逾2萬元；凱美瑞力減2萬余元……而這樣的態(tài)勢，短期內(nèi)未必會結(jié)束。

　　■后記

　　迫于豪車品牌的下探帶來的壓力，中高級別市場用實際行動予以應(yīng)對售價，普遍下拉至16萬-23萬元區(qū)間，然而“多米諾”效應(yīng)或才剛開始。中高級別車型售價的下調(diào)又直接影響著中級市場的價格，卡羅拉、軒逸、思域等均有近萬元的讓利促銷，最低售價已降至12萬元以下。緊湊型車同樣感受到了至上而下的壓力，遵從市場規(guī)律，將壓力轉(zhuǎn)移至小排量車型上。整個車市價格體系正集體下挫。

　　面對這一車市價格走向的多米諾效應(yīng)，價格策略將不再是靈丹妙藥。然而從另一個角度看，這也或是一次刺激市場向車型設(shè)計、技術(shù)研發(fā)方向發(fā)展的機會。尤其是對自主品牌，當?shù)蛢r攬市不再適用，增強自我設(shè)計，獨立研發(fā)及一線技術(shù)的運用將變得至關(guān)重要。文/王小