“租車(chē)公司還不少，但一方面費(fèi)用很高，另一方面不能提供異地還車(chē)服務(wù)。”臨近春節(jié)，有租車(chē)需要的市民紛紛四處打聽(tīng)租車(chē)渠道，為春節(jié)出行準(zhǔn)備。不過(guò)，由于目前包括佛山等國(guó)內(nèi)城市，租賃業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，為市民的租車(chē)帶來(lái)很多麻煩。

　　據(jù)了解，東風(fēng)日產(chǎn)正在打造一個(gè)以專(zhuān)營(yíng)店服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)能力為支撐的汽車(chē)租賃服務(wù)體系，力爭(zhēng)用3年的時(shí)間，將東風(fēng)日產(chǎn)內(nèi)地390多家4S專(zhuān)營(yíng)店全部納入其中，形成遍布內(nèi)地的汽車(chē)租賃網(wǎng)絡(luò)。目前已在個(gè)別城市試點(diǎn)，即將全面推廣，其中也包括佛山在內(nèi)。

　　現(xiàn)狀：汽車(chē)租賃業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后

　　“雖然可提供租車(chē)服務(wù)的公司很多，但還車(chē)的網(wǎng)點(diǎn)很少，多數(shù)公司需要哪兒借哪兒還�！苯�日，佛山市民霍先生打算今年春節(jié)外出旅行租用一輛汽車(chē)，但詢(xún)問(wèn)多家租賃公司后，均答復(fù)只能在本地租車(chē)本地還車(chē)，不能提供異地還車(chē)業(yè)務(wù)。

　　在汽車(chē)消費(fèi)成熟的國(guó)家，租車(chē)是人們出行的重要方式之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全球共有大型汽車(chē)租賃企業(yè)5000多家，營(yíng)業(yè)收入逾1000億美元。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在美國(guó)，用于租賃的車(chē)輛超過(guò)500萬(wàn)輛，以租賃形式銷(xiāo)售的新車(chē)占汽車(chē)總銷(xiāo)售量的1/3左右，日本每年的汽車(chē)租賃銷(xiāo)售規(guī)模也為200多萬(wàn)輛，約占新車(chē)銷(xiāo)量的15%。

　　汽車(chē)租賃不僅帶動(dòng)了新車(chē)銷(xiāo)售，推動(dòng)了二手車(chē)經(jīng)營(yíng)，而且在一定程度上緩解了交通擁堵�！暗�在內(nèi)地，與新車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容相比，汽車(chē)租賃行業(yè)的發(fā)展程度非常低�！痹摌I(yè)內(nèi)人士分析，近年也出現(xiàn)了一些新興的汽車(chē)租賃品牌，做得也可以，但從總體來(lái)看，經(jīng)營(yíng)分散、規(guī)模小、實(shí)力不足已成為內(nèi)地汽車(chē)租賃企業(yè)的困惑。

　　試點(diǎn)：依托4S店開(kāi)展“易租車(chē)”業(yè)務(wù)

　　一租一還是否方便，是決定消費(fèi)者是否愿意選擇租車(chē)出行的關(guān)鍵，然而這很大程度上由租車(chē)企業(yè)的網(wǎng)點(diǎn)多少所決定。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受運(yùn)營(yíng)車(chē)輛少、運(yùn)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)少、租車(chē)手續(xù)繁瑣等因素影響，絕大多數(shù)消費(fèi)者不愿選擇租車(chē)出行。在這樣的背景下，去年年末，東風(fēng)日產(chǎn)“易租車(chē)”高調(diào)入市。

　　“以東風(fēng)日產(chǎn)現(xiàn)有的390家4S店為依托，采用全新汽車(chē)租賃模式，這樣的目標(biāo)完全可以實(shí)現(xiàn)�！睎|風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司市場(chǎng)銷(xiāo)售總部負(fù)責(zé)人表示。汽車(chē)租賃行業(yè)不是暴利行業(yè)，而是一個(gè)規(guī)模產(chǎn)業(yè)。汽車(chē)租賃卻是一個(gè)零散程度很高、碎片型的市場(chǎng)，除幾家大的品牌企業(yè)外，絕大多數(shù)租賃企業(yè)都集中在一座城市內(nèi)，擁有唯一的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)。要增加網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)不是一件容易事，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)的設(shè)立，需要數(shù)額龐大的建店成本。

　　因?yàn)橹髁髌��?chē)品牌在全國(guó)都有數(shù)百家4S店，對(duì)整車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō)，完全可以為開(kāi)展汽車(chē)租賃服務(wù)提供現(xiàn)成的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)。專(zhuān)營(yíng)店未來(lái)會(huì)逐步加入租賃業(yè)務(wù)，形成覆蓋全國(guó)的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)�，F(xiàn)在需要做的是在4S店現(xiàn)有的服務(wù)體系上，增加一項(xiàng)汽車(chē)租賃服務(wù)。據(jù)了解，東風(fēng)日產(chǎn)目前已經(jīng)開(kāi)始在內(nèi)地一些城市進(jìn)行運(yùn)營(yíng)試點(diǎn)，下一步將在全國(guó)展開(kāi)推廣，其中也包括佛山。

　　亮點(diǎn)：租賃與體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)并行

　　除了運(yùn)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)車(chē)輛較少也是中國(guó)汽車(chē)租賃業(yè)零散、缺少規(guī)模的體現(xiàn)。對(duì)整車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)車(chē)輛的數(shù)量可以得到保證�！拔覀冇�(jì)劃未來(lái)每一款東風(fēng)日產(chǎn)的新車(chē)上市，第一批車(chē)就直接進(jìn)入租賃市場(chǎng)�！睎|風(fēng)日產(chǎn)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，東風(fēng)日產(chǎn)全車(chē)系的產(chǎn)品均為“易租車(chē)”采購(gòu)的車(chē)型，且所提供的租賃車(chē)輛都是新車(chē)，并且流通期限為兩年。

　　汽車(chē)租賃業(yè)務(wù)一直在國(guó)內(nèi)汽車(chē)衍生服務(wù)領(lǐng)域表現(xiàn)不佳，但東風(fēng)日產(chǎn)執(zhí)意要成為首個(gè)試水租車(chē)行業(yè)的汽車(chē)制造商，肯定看好未來(lái)中國(guó)汽車(chē)租賃市場(chǎng)的潛力，此外，還有什么原因？有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，東風(fēng)日產(chǎn)并沒(méi)有把“易租車(chē)”簡(jiǎn)單視為一個(gè)新的業(yè)務(wù)項(xiàng)目，而是試圖通過(guò)租賃的方式，讓潛在消費(fèi)者深度試駕，從而促進(jìn)新車(chē)銷(xiāo)售。

　　“以后潛在消費(fèi)者除了通過(guò)免費(fèi)試乘試駕來(lái)體驗(yàn)駕乘感受，還可以通過(guò)租賃進(jìn)行深度試駕�！鄙鲜鲐�(fù)責(zé)人表示，如果客戶(hù)最終購(gòu)買(mǎi)了這款車(chē)型，還將把這款車(chē)型的租車(chē)費(fèi)用返還給客戶(hù)，把租賃做成“體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)”的渠道。