要說今年最火爆的電視節(jié)目，非江蘇衛(wèi)視的單身男女交友真人秀《非誠勿擾》莫屬。而頻頻出現(xiàn)在這個電視節(jié)目中的一個豪華汽車品牌就是寶馬，這里有個奇怪的現(xiàn)象，為什么男女嘉賓口口聲聲說的都是寶馬，而不是奔馳、奧迪，或者更貴的賓利、勞斯萊斯、法拉利之類的？

　　節(jié)目里多次出現(xiàn)“寶馬”品牌，先是平面模特馬諾在節(jié)目中的一句“我寧可坐在寶馬車里哭，也不坐在自行車后面笑”，被網(wǎng)友大罵為拜金的“寶馬女”，然后就是另 一位富二代劉云超號稱坐擁3輛跑車，并在節(jié)目中向馬諾挑釁：“你不是想坐寶馬嗎？那就跟我走啊。”最近的一次是上周新一期節(jié)目中，一個外表憨憨的胖男孩兒 在陳述成功的經(jīng)歷時，稱自己半年賺得100萬以后，“我要獎勵自己這么多年吃的苦，就買了輛寶馬，我買個寶馬，很多年都會有面子，賣車的人跟我說，恭喜你這么年輕就開上寶馬了”。

　　從以上三個情境中，“寶馬”這個品牌被這些嘉賓賦予了若干個關鍵詞，即：拜金女、富二代、暴發(fā)戶，還有勵 志、奮斗、年輕。在這個彰顯人世百態(tài)的節(jié)目中，“寶馬”的意義登時十分豐富起來。而從另一面來看，節(jié)目中頻繁出現(xiàn)這個品牌名稱，也暗示著寶馬在普通大眾心 里仍然享有無可匹敵的知名度。最新發(fā)布“寶馬之悅”的品牌內涵，意在更人文、更情緒、更加有激情，也希望賦予“寶馬”本身更厚重的人文意義。

　　寶馬的品牌魔塊投射到中國民間的反響，是一個很值得深入思考的社會話題。為什么大家對與寶馬相關的種種社會事件關注度極高，當然與寶馬消費者有很多是新富階 層有一定關系，另一方面也應看到，在最廣泛的民間，“寶馬”似乎仍是對某種權力化、物欲化狀態(tài)最好的概括和縮影，上述節(jié)目嘉賓仿佛還沒找到另一個詞去概括 那個很“寶馬”的感覺。但這種魔力如果善加利用，這不妨被看做是寶馬又一個崛起的契機。(關囡)