豪華車商：產(chǎn)品線再下探

　　在記者采訪的過(guò)程中，豪華車品牌經(jīng)銷商對(duì)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)最為謹(jǐn)慎。在度過(guò)了一個(gè)并非太公分豬肉的年頭之后，豪華車廠商們大多對(duì)今年車市作出更加保守的預(yù)測(cè)——— 增速15%～20%。

　　據(jù)一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部最新數(shù)據(jù)顯示，去年該公司總銷量157188輛，同比增長(zhǎng)33.1%。寶馬基于B M W和M IN I在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)共同發(fā)力，令其在華總銷量達(dá)9萬(wàn)多輛，同比增幅為38%。

　　不過(guò)，按照收益率來(lái)看，去年收獲最大豪華車品牌仍屬梅賽德斯-奔馳。搶灘式新車攻勢(shì)拉高奔馳銷量，去年在中國(guó)內(nèi)地共賣出68500輛，同比大漲77%。據(jù)2009年乘用車同比增長(zhǎng)53%增幅，奔馳成為德系三強(qiáng)中唯一跑贏乘用車市大盤的豪華車品牌。

　　去年，日系豪華車品牌中，下半年上市的ES240雖然止住雷克薩斯繼續(xù)下滑態(tài)勢(shì)，但全年3.3萬(wàn)輛銷量、同比增幅不到3%的業(yè)績(jī)折射出眾多的不妙。謳歌、英菲尼迪雖然增幅達(dá)到20%、46%，但兩者相加銷量?jī)H為8400輛。而歐系豪華車企業(yè)沃爾沃轎車80%的高速增長(zhǎng)也令世界高度關(guān)注。

　　但是無(wú)論奧迪還是奔馳，在預(yù)測(cè)今年增速時(shí)，均十分保守，奧迪認(rèn)為今年豪華車市場(chǎng)整體增幅在20%左右，奧迪增速將略高于市場(chǎng)增幅，奔馳則認(rèn)為今年增幅將保持在15%以上。有經(jīng)銷商分析認(rèn)為，奧迪雖然增速放緩，但市場(chǎng)占有率始終未出現(xiàn)大幅下降，去年奧迪品牌各車型的市場(chǎng)份額均保持在40%左右，未來(lái)幾年繼續(xù)領(lǐng)跑并無(wú)懸念，微妙的變化將出現(xiàn)在寶馬、奔馳之間。

　　有奔馳經(jīng)銷商向記者透露，盡管目前奔馳的產(chǎn)品線已覆蓋30萬(wàn)-100多萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間，更讓市場(chǎng)關(guān)注的是，奔馳國(guó)產(chǎn)C180將在年內(nèi)上市，屆時(shí)其產(chǎn)品價(jià)格將下探至20萬(wàn)元區(qū)間。（楊彩芳）

　　行業(yè)觀察:市場(chǎng)瘋狂時(shí)，更應(yīng)保持理性

　　這個(gè)市場(chǎng)瘋掉了！在采訪完各大企業(yè)經(jīng)銷商后，這是給記者的第一感覺(jué)。正如東南三菱南區(qū)經(jīng)理梁榮光所言，面對(duì)著瘋狂增長(zhǎng)的市場(chǎng)，汽車企業(yè)更需要保持冷靜的頭腦來(lái)分析來(lái)年的市場(chǎng)。否則，像2009年那樣對(duì)未來(lái)把握不準(zhǔn)而令企業(yè)吃虧的現(xiàn)象會(huì)再次發(fā)生，只是這一次的虧是吃在過(guò)于樂(lè)觀。

　　其實(shí)，與一些激進(jìn)的品牌的觀點(diǎn)相左的是，有部分穩(wěn)重型的合資品牌經(jīng)銷商更為謹(jǐn)慎甚至保守。鴻粵謳歌店總經(jīng)理謝伯賢就認(rèn)為，基于國(guó)家經(jīng)濟(jì)的持續(xù)好轉(zhuǎn)，汽車層面各大利好政策的延續(xù)，預(yù)測(cè)汽車市場(chǎng)還會(huì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)的速度會(huì)稍為回落，并不會(huì)像09年那樣出現(xiàn)暴漲，他預(yù)測(cè)整個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)在10%左右。

　　而上海大眾廣東聯(lián)營(yíng)公司副總經(jīng)理鄒文波也認(rèn)為，2010年，基于部分經(jīng)銷商所定的年銷售目標(biāo)太高，不排除有人會(huì)不按常規(guī)出牌，也就是說(shuō)，在一定程度上，在特定的區(qū)域市場(chǎng)和特定的價(jià)格區(qū)間內(nèi)，為了沖銷量而出現(xiàn)的價(jià)格讓步甚至價(jià)格戰(zhàn)也極有可能發(fā)生。而落實(shí)到上海大眾，在經(jīng)銷層面來(lái)看，為了保住銷量而在部分區(qū)域市場(chǎng)價(jià)格讓利也很有可能。這幾年來(lái)，上海大眾一直穩(wěn)居中國(guó)汽車企業(yè)銷量排行榜榜首，為了繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，鄒文波認(rèn)為，除了不斷完善產(chǎn)品線，引入國(guó)產(chǎn)途觀之外，上海大將會(huì)重點(diǎn)進(jìn)攻5萬(wàn)-9萬(wàn)元產(chǎn)品市場(chǎng)。上海大眾南區(qū)負(fù)責(zé)人透露，新款PO LO將在今年內(nèi)上市，而屆時(shí)舊款PO L O將有較大的讓利空間。不過(guò)，在這一價(jià)位內(nèi)，合資品牌的上海通用已用起售價(jià)在5.68萬(wàn)元的新賽歐撬開(kāi)了一片市場(chǎng)。但無(wú)論如何，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇及銀根收緊的結(jié)果都會(huì)導(dǎo)致相同的結(jié)果———那就是廠商獲利減少。 （楊彩芳）