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中國品牌為何成色越來越足?百家企業(yè)告訴你答案

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中國品牌為何成色越來越足?百家企業(yè)告訴你答案

2022年05月19日 16:36 來源:中國新聞網(wǎng)參與互動參與互動

  【百企談品牌強(qiáng)國】中國品牌為何成色越來越足?百家企業(yè)告訴你答案

  中新財經(jīng)5月19日電 這些年來,從拼價格到比品質(zhì),從重模仿到求創(chuàng)新,從跟隨跑到走出去……中國企業(yè)品牌建設(shè)蹄疾步穩(wěn),涌現(xiàn)出一批各具特色的優(yōu)秀品牌。

  近日,中新網(wǎng)推出“百企談品牌強(qiáng)國”欄目邀請知名企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人暢談品牌建設(shè)心得,講述中國品牌故事。

  以質(zhì)取勝,實力彰顯價值

  “打造高技術(shù)壁壘是長期把握風(fēng)口占據(jù)市場領(lǐng)導(dǎo)者地位的內(nèi)生動力?!笔^科技董事長兼CEO昌敬表示,技術(shù)持續(xù)迭代是行業(yè)一直不變的特征,而高品質(zhì)產(chǎn)品是企業(yè)與消費者的橋梁。

  “首先要突出質(zhì)量第一,提升品牌生命力?!弊鳛閲兄匾歉赡茉雌髽I(yè),中國石化相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,公司把質(zhì)量提升行動貫穿于構(gòu)建“一基兩翼三新”產(chǎn)業(yè)格局全領(lǐng)域,全面提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量,持續(xù)夯實品牌建設(shè)基礎(chǔ)。

  “為用戶提供貫穿商品全生命周期的高品質(zhì)服務(wù),才是品牌得以長久閃亮的根基?!痹趪懒闶鄹呒壐笨偛梅轿】磥?,公司通過線上線下雙平臺融合賦能,構(gòu)建強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系,滿足家庭消費者高品質(zhì)、多元化、一站式的購物需求。

  “名牌的一半是文化,一半是技術(shù)。”紅豆集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,堅持打造自主品牌,以高端化提升品牌競爭力,以數(shù)字技術(shù)深度探索新零售業(yè)務(wù),以智能化融入企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營各環(huán)節(jié),重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形態(tài),才能有效提升企業(yè)、品牌核心競爭力。

  而數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代,企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型呼吁著新型基礎(chǔ)設(shè)施支撐。

  百度副總裁李碩說:“人工智能和工業(yè)制造交織在一起,讓我們看到人工智能應(yīng)用在工業(yè)生產(chǎn)中的諸多變化,體現(xiàn)在新連接、新數(shù)據(jù)和新知識,并將這些要素聚集和連接在一起產(chǎn)生了新的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)價值?!?/p>

  創(chuàng)新引領(lǐng),奔涌源頭活水

  “品牌強(qiáng)國需要創(chuàng)新驅(qū)動,中國品牌想要走得更遠(yuǎn),唯有依靠系統(tǒng)性創(chuàng)新,用明確的標(biāo)準(zhǔn)和持續(xù)的科技創(chuàng)新,推動整個行業(yè)發(fā)展成熟,讓賽道變得越來越長、越來越寬廣?!毙∠蔁貂r燉燕窩董事長、CEO苗樹表示。

  在360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎看來,科技企業(yè)除了要勇于“上山”,還要潛心“下海”,深入產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的藍(lán)海市場,為城市、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能,發(fā)揮數(shù)字技術(shù)對實體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的放大、疊加、倍增作用。

  小鵬汽車副總裁、品牌公關(guān)總經(jīng)理李鵬程表示,在智能汽車行業(yè),一切的競爭終將歸于科技和品牌的競爭,只有“勇于探索”,通過對前沿科技的不斷探索,不斷進(jìn)行突破性的創(chuàng)新,去推動和引領(lǐng)行業(yè)的變革,才能用科技為人類創(chuàng)造更便捷愉悅的出行生活。

  而在新氧科技高級副總裁郭俊文看來,“醫(yī)美歸醫(yī)”或是市場發(fā)展的最終方向。需依靠技術(shù)革新、服務(wù)理念的更迭,新品牌的打造讓醫(yī)美消費者對于優(yōu)質(zhì)的醫(yī)美服務(wù)有了全新認(rèn)識,促成更多優(yōu)質(zhì)品牌的誕生,以良幣驅(qū)逐劣幣,倒逼檸檬市場改革。

  走出國門,競技世界舞臺

  作為中國最早“走出去”的乳品品牌之一,如何與全球消費者實現(xiàn)品牌共鳴?蒙牛集團(tuán)執(zhí)行總裁李鵬程認(rèn)為,應(yīng)該做好產(chǎn)品與服務(wù),結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕_展品牌建設(shè),提升各國人民對“中國制造”的認(rèn)同,為中國品牌在全世界贏得更多的朋友。

  伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬也認(rèn)為,在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下,企業(yè)要始終堅持以消費者為中心,重品質(zhì)、促創(chuàng)新、出國門,向世界傳遞中國品牌的健康活力。在全球加速產(chǎn)業(yè)融合,集聚全球資源構(gòu)建世界級品牌。

  “世界工程機(jī)械擁有百余年發(fā)展歷史,近年來隨著世界各國對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的擴(kuò)大與需求,工程機(jī)械行業(yè)愈發(fā)繁榮,競爭更加白熱化?!毙旃び邢?、徐工機(jī)械董事長、黨委書記王民認(rèn)為,高度國際化注定了工程機(jī)械企業(yè)不能“躲進(jìn)小樓成一統(tǒng)”,需要有世界視野。只有贏得了國際高端市場競爭,才真正稱得上是世界一流品牌。

  “質(zhì)量就是價值與尊嚴(yán)的起點?!碧岬街袊放谱叱鋈ィ瑬|方雨虹董事長李衛(wèi)國認(rèn)為,核心就是產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。即,質(zhì)量始終是公司的立足之本,專業(yè)化服務(wù)能力是公司可持續(xù)發(fā)展的核心競爭力。

  面對新的國際競爭形勢,龍佰集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,這需要品牌文化的深度推廣。他建議,出臺更多有利于企業(yè)品牌建設(shè)的評比方案、惠企政策或激勵政策等,引導(dǎo)和激發(fā)更多企業(yè)重視品牌建設(shè),并申報產(chǎn)品品牌,提升企業(yè)品牌影響力和知名度。

  奇瑞汽車有限公司黨委書記、董事長尹同躍表示:面對全球化深度發(fā)展的時代趨勢,自主品牌汽車必須以更加開放、更寬視野、更高起點來推進(jìn)全球合作,放手整合全球優(yōu)質(zhì)資源,實現(xiàn)自主品牌國際化目的,推動打造全球知名中國品牌。

  熱心公益,展現(xiàn)品牌擔(dān)當(dāng)

  除了在質(zhì)量上精益求精、創(chuàng)新上勇于攀登、開拓上銳意進(jìn)取,從疫情防控的踴躍馳援,到脫貧攻堅戰(zhàn)的積極奉獻(xiàn),中國品牌在責(zé)任上更是敢于擔(dān)當(dāng)。

  361°品牌管理中心總經(jīng)理鄭業(yè)欣強(qiáng)調(diào),一家企業(yè)或者一個品牌,不僅要提供高質(zhì)量產(chǎn)品,還要注重企業(yè)的社會價值、傳遞社會責(zé)任。“品牌是企業(yè)核心競爭力的集中外化表現(xiàn),品牌力的建設(shè),離不開堅守品質(zhì)的誠信態(tài)度和技術(shù)創(chuàng)新的攻堅精神,更離不開對社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。”

  瀘州老窖同樣認(rèn)為,除了以品質(zhì)、文化為根基塑造品牌形象,企業(yè)社會責(zé)任的踐行亦是中國企業(yè)做強(qiáng)大國品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。公司在質(zhì)量安全、環(huán)境保護(hù)、鄉(xiāng)村振興、公益事業(yè)等方面和各行各業(yè)中國品牌共同踐行社會責(zé)任。

  “做好文化,做好產(chǎn)品,做好服務(wù),做好創(chuàng)新,才能做好品牌。同時,品牌的背后一定是社會責(zé)任?!睆拇鬀錾阶叱鰜淼暮冕t(yī)生集團(tuán)董事長耿福能說。

  從產(chǎn)品到企業(yè),從企業(yè)到品牌,愈發(fā)強(qiáng)大的中國品牌,提升的不只是技術(shù)和質(zhì)量,更是責(zé)任與格局。(完)

【編輯:苑菁菁】
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