構(gòu)建核心品類全新品牌定位 太極集團(tuán)開辟中醫(yī)藥高質(zhì)量發(fā)展新路徑

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構(gòu)建核心品類全新品牌定位 太極集團(tuán)開辟中醫(yī)藥高質(zhì)量發(fā)展新路徑

2022年08月16日 17:42 來源:中國新聞網(wǎng)
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  “中藥百熬香飄千里,中醫(yī)百治譽(yù)滿杏林”。中醫(yī)藥作為中華民族的傳統(tǒng)瑰寶,其博大精深眾人皆知?,F(xiàn)如今,中醫(yī)藥優(yōu)秀企業(yè)傳承精華,守正創(chuàng)新,汲取古人智慧之精髓,奏響了中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主旋律,而太極集團(tuán)(600129.SH)便是其中的佼佼者。

 

  據(jù)悉,今年初,太極集團(tuán)推出《太極集團(tuán)“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃》,將錨定醫(yī)藥健康主業(yè),在現(xiàn)代中藥智造為主線、麻精特色化藥和區(qū)域商業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)為雙輔線的戰(zhàn)略下,滲透中藥全產(chǎn)業(yè)鏈,并打造國藥集團(tuán)在中國西部地區(qū)的戰(zhàn)略增長極。而當(dāng)前,戰(zhàn)略規(guī)劃已初顯成效。

  7月9日,太極集團(tuán)發(fā)布2022年半年度業(yè)績預(yù)增公告,預(yù)計上半年實現(xiàn)歸母凈利潤約1.20億元,同比增長56%;預(yù)計扣非歸母凈利潤約1.70億元,同比大增102%。對此,公司表示,主要是公司聚焦醫(yī)藥主業(yè)發(fā)展,實施主品戰(zhàn)略,加大了規(guī)模型大品種銷售力度,并帶動其他產(chǎn)品銷售增長所致。而德邦證券分析指出,國藥入主后,公司治理改革成效顯著,隨著經(jīng)營效率提升,公司業(yè)績有望逐季提升。

  開辟品牌戰(zhàn)略升級新路徑  助力“十四五”高質(zhì)量發(fā)展

  太極集團(tuán)勾勒的“十四五”高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略藍(lán)圖,絕非空喊口號,其已制定穩(wěn)健增長的業(yè)績規(guī)劃,特別是要確保戰(zhàn)略品種每年增長30%以上。其中,藿香正氣口服液與急支糖漿等戰(zhàn)略單品更是要力爭達(dá)到50%的增幅。

  2021年,公司以急支糖漿為首的呼吸類產(chǎn)品線年銷售已突破2億元大關(guān),勢頭正猛。而藿香正氣口服液作為公司戰(zhàn)略單品之一,其2021年銷售收入近10億元,同比增長33.6%,并在2021年中國城市實體藥店終端中成藥品牌TOP20中位列第4。另外,該藥還榮獲了“中成藥·感冒暑濕類”第一名和“2021年度中國非處方藥黃金大單品”稱號,產(chǎn)品市場認(rèn)可度和品牌力進(jìn)一步提升。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,公司藿香正氣口服液作為千古祛濕名方,有解表化濕功效,在今年夏季持續(xù)高溫情況下,三季度銷售有望進(jìn)一步增長,將成為公司實現(xiàn)“十四五”高質(zhì)量發(fā)展的重要利器。

  而為了進(jìn)一步加速實現(xiàn)“十四五”高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo),并做強(qiáng)做大核心單品,7月14日,太極集團(tuán)攜品牌工業(yè)、品牌連鎖參加了以“擁葆創(chuàng)變”為主題的2022國際大健康產(chǎn)業(yè)(重慶)博覽會/第七屆雙品匯。峰會論壇上,太極集團(tuán)正式啟動品牌新戰(zhàn)略,首次對外公布“藿香正氣口服液”和“急支糖漿”兩大主打品牌的全新戰(zhàn)略,受到雙品會工商各界與市場的廣泛關(guān)注。

 

  針對藿香正氣口服液,公司將打造品類破圈戰(zhàn)略,從“防暑解暑”到“祛暑祛濕”,通過對品類的重新定位,讓品牌再上新臺階;而急支糖漿方面,將以“咳嗽非小事,止咳要趁早”的全新品類價值主張構(gòu)建“專業(yè)止咳”的品牌戰(zhàn)略定位,依托超級英雄IP“急支豹”重點(diǎn)打造品牌資產(chǎn),并重塑急支糖漿,助力品牌乘勢回到巔峰時刻。

  此番動作,是太極集團(tuán)在產(chǎn)品矩陣完善布局的基礎(chǔ)上,針對重點(diǎn)核心單品進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化升級和品牌重塑的重大舉措,也是以聚焦核心單品的高質(zhì)量發(fā)展而開辟的新路徑,更是加速實現(xiàn)自身“十四五”高質(zhì)量發(fā)展的有力體現(xiàn)。

  鼻竇炎口服液臨床療效顯著  市場擴(kuò)容下有望打造全新增長點(diǎn)

  除上述單品外,太極集團(tuán)在鼻炎類產(chǎn)品線方面也極具競爭力,目前年銷售已過億。據(jù)《中國實用兒科雜志》刊載的兒童鼻-鼻竇炎專家共識顯示,鼻竇炎口服液在縮短主要癥狀(鼻塞、流涕、頭痛)消失時間上具有明顯優(yōu)勢,且對急性病毒性鼻-鼻竇炎的療效更好;鼻竇炎口服液結(jié)合西醫(yī)治療兒童急慢性鼻炎、鼻竇炎較單獨(dú)采用西醫(yī)或者中醫(yī)治療更為有效,特別是聯(lián)合治療可以縮短病程、增加療效及通過免疫調(diào)節(jié)來減少急性感染復(fù)發(fā)率,該藥的臨床應(yīng)用效果在眾多臨床專家中達(dá)成共識。

  據(jù)了解,兒童鼻炎及鼻竇炎主要包括急性鼻炎、急性鼻-鼻竇炎、慢性鼻炎、慢性鼻-鼻竇炎和過敏性鼻炎,其中,我國兒童過敏性鼻炎患病率為13.9%~25.7%,患病率較高。上述鼻炎及鼻-鼻竇炎的發(fā)生嚴(yán)重影響兒童的生活和學(xué)習(xí)質(zhì)量,重者甚至?xí)绊懫渖L發(fā)育,因此鼻炎及鼻-鼻竇炎的有效控制對于兒童身心健康至關(guān)重要。

  臨床研究證據(jù)顯示,太極集團(tuán)的鼻竇炎口服液具有抑菌抗病毒、重建黏液纖毛清除功能、抗炎抗過敏和增強(qiáng)機(jī)體免疫功能的功效,長期用藥安全性高,可根據(jù)不同年齡段兒童及不同疾病,有針對性的進(jìn)行用法用量和療程的區(qū)分治療,系標(biāo)本兼治之良方??梢哉f,公司的鼻竇炎口服液擁有強(qiáng)大的臨床效果背書,產(chǎn)品競爭力十分突出。

  另據(jù)米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年中國城市實體藥店終端中成藥銷售額接近1117億元,已恢復(fù)至疫情前水平。呼吸系統(tǒng)疾病、兒科和腫瘤疾病用藥撐起了千億市場的半壁江山,其中兒科用藥表現(xiàn)則最為亮眼,增速高達(dá)22.88%,顯示出巨大增長潛力。

  那么,未來在兒科用藥市場規(guī)模不斷擴(kuò)容下,太極集團(tuán)的鼻竇炎口服液憑借良好的臨床療效,其市場空間也將隨之持續(xù)增加,公司未來有望借此打造出又一大核心戰(zhàn)略大單品,進(jìn)而形成全新業(yè)績增長點(diǎn)。

  緊抓中醫(yī)藥發(fā)展大浪潮  實現(xiàn)自身高質(zhì)量發(fā)展

  中醫(yī)藥一系列利好政策陸續(xù)出臺,整個行業(yè)再迎發(fā)展良機(jī),中藥創(chuàng)新藥研發(fā)方興未艾。目前,太極集團(tuán)錨定主業(yè)發(fā)展,擁有豐富的中成藥產(chǎn)品集群、現(xiàn)代化的醫(yī)藥大制造基地、強(qiáng)大的醫(yī)藥商業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)。公司醫(yī)藥工業(yè)聚焦6+1領(lǐng)域(消化及代謝產(chǎn)品領(lǐng)域、呼吸產(chǎn)品領(lǐng)域、心腦血管慢病領(lǐng)域、抗感染產(chǎn)品領(lǐng)域、腫瘤及免疫類產(chǎn)品領(lǐng)域、神經(jīng)系統(tǒng)用藥,大健康產(chǎn)品領(lǐng)域),并優(yōu)選12大產(chǎn)品賽道,已形成完善的產(chǎn)品矩陣布局。此外,公司憑借國藥集團(tuán)先進(jìn)科學(xué)的管理模式和強(qiáng)大的醫(yī)藥平臺資源整合優(yōu)勢,將在品牌OTC、特色處方藥、麻精產(chǎn)品線、流通及藥店等多個業(yè)務(wù)層面與國藥集團(tuán)發(fā)揮更多協(xié)同效應(yīng),助推自身高質(zhì)量發(fā)展。

 

  岐伯濟(jì)天下,薪火傳國脈。沒有傳承,中醫(yī)藥發(fā)展就沒有根和魂;沒有創(chuàng)新,中醫(yī)藥發(fā)展就沒有活力和未來。太極集團(tuán)將緊抓中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮,做強(qiáng)品類、做優(yōu)品牌、做大品種,以自身過硬的產(chǎn)品實力和傳承精華、守正創(chuàng)新的精神,奮力書寫“十四五戰(zhàn)略規(guī)劃”的宏偉藍(lán)圖。

【編輯:石?!?
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