教培機構(gòu)紛紛入局電商直播,會有下一個東方甄選嗎?

分享到:

教培機構(gòu)紛紛入局電商直播,會有下一個東方甄選嗎?

2022年10月20日 00:05 來源:中國新聞網(wǎng)
大字體
小字體
分享到:

  中新網(wǎng)10月20日電(中新財經(jīng) 左雨晴) 在教培轉(zhuǎn)型的十字路口,第一個吃螃蟹的新東方成功了。東方甄選的現(xiàn)象級出圈,在三個月時間里為新東方帶來了20億元左右的GMV。珠玉在前,不少教培機構(gòu)加入直播帶貨的行列,繼豆神教育開設“豆神甄選”以來,好未來、高途也紛紛“下?!?,分別推出“學家優(yōu)品”和“高途好物”。

  然而對于后入場的教培機構(gòu)們來說,東方甄選的成功還能復制嗎?

  文化帶貨 教培機構(gòu)紛紛下場

  新入圈的教培機構(gòu)們也采用了“文化人帶貨”的直播方式。

  從伴隨吉他節(jié)拍合唱的《老男孩》,到“一碗小米粥能撫游子心”。在這些直播間中,同樣不乏老師們的吹拉彈唱和引經(jīng)據(jù)典。然而,質(zhì)疑其模仿東方甄選的聲音同樣不斷。

  “模仿這兩個字用得一點也沒錯,如果能夠向班上成績最好的那個小朋友學習,對我來說,不是一件丟人的事情,未來我們會向更好的直播間學習?!睂τ谫|(zhì)疑聲,好未來主播哈佛廚子-老皮在直播中如此回應。

正在直播的好未來主播哈佛廚子-老皮。 截圖自“學家優(yōu)品”直播間。
正在直播的好未來主播哈佛廚子-老皮。 截圖自“學家優(yōu)品”直播間。

  中新財經(jīng)注意到,與東方甄選專注農(nóng)產(chǎn)品不同,目前豆神甄選、學家優(yōu)品、高途好物都將直播定位為全品類直播,上架商品包括食品、日用品、化妝品、小家電等等,品類五花八門。

  招聘平臺上,也有教培機構(gòu)在招聘“知識主播”、直播間買手、直播間選品等直播相關崗位,直播帶貨似乎正在成為教培機構(gòu)的下一個風口。

  但易觀分析品牌零售行業(yè)分析師魏建輝認為,目前幾家教培機構(gòu)對直播帶貨的定位并不清晰,其銷售主力仍是自身的教育產(chǎn)品?!爸辈ж浘烤故情L期目標,還是短期獲取流量,都沒有具體的公開信息。”

  此前,豆神教育在對深交所的回函中表示,直播電商銷售業(yè)務尚處于探索階段,對本年度業(yè)績的影響存在重大不確定性。其半年報顯示,報告期內(nèi),豆神通過抖音直播電商銷售收款約1.59億元。

  高途向中新財經(jīng)表示,對于直播帶貨的定位以及是否會專注直播轉(zhuǎn)型,目前暫無可回應。

  轉(zhuǎn)型直播 下一個東方甄選?

  雖然好未來的主播坦然表示“向班上成績最好的那個小朋友學習”,但成功不僅需要努力學習,也需要機遇。

  在魏建輝看來,東方甄選的成功集齊了天時、地利、人和。“當時正值羅永浩退出直播,抖音電商需要新的頭部流量。”

正在直播帶貨的高途老師。 截圖自“高途好物”直播間。
正在直播帶貨的高途老師。 截圖自“高途好物”直播間。

  對于東方甄選來說,抖音“一哥”羅永浩的退出為其造就了“天時”;發(fā)力電商的抖音,為東方甄選提供了高粘性用戶,可謂“地利”;而別具一格的“知識帶貨”為同質(zhì)化的直播間吹來新風,再加上一眾新東方老師的“情懷”牌,最終成就了“人和”。

  “東方甄選這種優(yōu)勢,其他教育機構(gòu)想要完全復制過來還是比較難?!蔽航ㄝx認為。

  同時,殺出直播紅海的東方甄選盡管是“半路出家”,但前期籌備時間同樣漫長。在早期俞敏洪宣傳上的“預熱”和爭議后,東方甄選沉寂了半年多,才最終在機遇下迎來爆點。

  而如今下場的教培機構(gòu)們,是否會孕育出下一個東方甄選,又或是誕生下一個“董宇輝”,仍需要時間去驗證。(完)

【編輯:劉歡】
發(fā)表評論 文明上網(wǎng)理性發(fā)言,請遵守新聞評論服務協(xié)議
本網(wǎng)站所刊載信息,不代表中新社和中新網(wǎng)觀點。 刊用本網(wǎng)站稿件,務經(jīng)書面授權。
未經(jīng)授權禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復制及建立鏡像,違者將依法追究法律責任。
Copyright ©1999-2024 chinanews.com. All Rights Reserved

評論

頂部