中國游戲競逐“出海”:精品開路 空間廣闊

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中國游戲競逐“出?!保壕烽_路 空間廣闊

2023年06月09日 21:55 來源:中國新聞網(wǎng)
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  中新社深圳6月9日電 (記者 蔡敏婕)第十九屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(下稱:文博會)正在深圳舉行。記者采訪文博會獲悉,“游戲出?!闭蔀樾袠I(yè)新風(fēng)向標(biāo),“精品游戲開路”的海外發(fā)展模式正成為中國游戲企業(yè)的共識。

  在本屆文博會上,三七互娛展出《斗羅大陸:魂師對決》《云上城之歌》等在海外發(fā)行的產(chǎn)品。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示,《云上城之歌》上線韓國市場后,成為2022年海外發(fā)行商在韓國市場收入最高的手游產(chǎn)品。

  《2022年中國游戲出海情況報告》顯示,2022年,全球游戲市場的規(guī)模出現(xiàn)下降。從近幾年的業(yè)績表現(xiàn)來看,游戲企業(yè)或多或少面臨挑戰(zhàn),但長期向好的趨勢沒有改變。目前,海外市場已成為中國游戲企業(yè)競逐的焦點(diǎn)。

  在本屆文博會,網(wǎng)易游戲展區(qū)展出武俠風(fēng)動作競技游戲《永劫無間》等出海游戲產(chǎn)品,通過還原中華武器雙節(jié)棍以及李小龍的形象,借游戲渠道傳播中華武術(shù)精神。據(jù)介紹,網(wǎng)易游戲目前在全球超過200個國家和地區(qū)發(fā)行了超過140款游戲,讓海外游戲愛好者通過游戲這一載體了解和學(xué)習(xí)中華文化。

  “自2018年起,網(wǎng)易游戲海外收入占比始終超過游戲總收入的10%。目前,我們也在美國、英國、日本等主要游戲研發(fā)和發(fā)行市場布局辦公室和工作室?!蔽牟W(wǎng)易游戲展區(qū)負(fù)責(zé)人說,如今看到陸續(xù)有知名企業(yè)入局手游領(lǐng)域,在廠商佳作競爭愈發(fā)激烈的情況下,更需要提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn),進(jìn)而獲取用戶長期的關(guān)注和支持。

  2012年,三七互娛確立全球化運(yùn)營戰(zhàn)略,目前,企業(yè)已在日本、韓國等重點(diǎn)市場均打出“拳頭”產(chǎn)品。該品牌副總裁葉國營介紹,中國游戲在海外市場的發(fā)展空間非常廣闊,特別是隨著中國游戲行業(yè)的快速發(fā)展和技術(shù)水平的提高,越來越多優(yōu)秀游戲在海外市場上獲得了成功。

  葉國營表示,美國移動游戲市場仍是中國游戲企業(yè)的主要海外收入來源,從發(fā)展?jié)摿砜?,中東、東南亞和拉美等地區(qū)有較大潛力。

  在中國游戲出海成為越多企業(yè)必選題之時,如何把握出海機(jī)遇,在激烈競爭中實(shí)現(xiàn)增長,成為中國游戲廠商的著力點(diǎn)。葉國營表示,首先是提升產(chǎn)品質(zhì)量。對于玩家來說,產(chǎn)品的品質(zhì)永遠(yuǎn)是最受關(guān)注的點(diǎn);然后是對各個市場進(jìn)行更深入的研究,如當(dāng)?shù)氐恼?、文化?xí)俗、玩家偏好等,根據(jù)不同市場的情況,“因地制宜”進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)行和運(yùn)營。

  “無論市場形態(tài)如何變化,我們相信,精品、好玩的游戲總會受到玩家的喜愛?!痹诰W(wǎng)易游戲展區(qū)負(fù)責(zé)人看來,“游戲出海”首先要考慮當(dāng)?shù)赜脩羧巳旱恼Z言、文化和觸媒習(xí)慣等,與此同時,依據(jù)海外平臺特點(diǎn)構(gòu)建出適合自己產(chǎn)品的內(nèi)容和社交生態(tài)。

  “隨著新市場的開拓,全球化的不斷深入,各類產(chǎn)品也將受到來自世界的關(guān)注與檢驗(yàn)。如何通過產(chǎn)品本身的質(zhì)量和運(yùn)營模式建立正向積極的品牌形象和行業(yè)感知,是所有‘出?!螒驈S商共同面對的挑戰(zhàn)?!本W(wǎng)易游戲展區(qū)負(fù)責(zé)人表示,將通過持續(xù)輸出豐富有趣的創(chuàng)新內(nèi)容,秉持著工匠精神不斷打磨游戲,尊重游戲熱愛者的意見等方式,從而獲得玩家的喜愛與認(rèn)可。(完)

【編輯:陳海峰】
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