從習(xí)近平在美演講,看國(guó)際傳播“道”與“策”

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從習(xí)近平在美演講,看國(guó)際傳播“道”與“策”

2023年11月29日 18:09 來源:中國(guó)新聞網(wǎng)
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  中新網(wǎng)北京11月29日電 以敘舊開始,從“我”說起,60多次提到“人民”……

  11月15日,中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平在美國(guó)友好團(tuán)體聯(lián)合歡迎宴會(huì)上發(fā)表的演講,成為國(guó)際輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。這場(chǎng)面向美國(guó)人民的演講,展現(xiàn)出大國(guó)大黨領(lǐng)袖就是當(dāng)代中國(guó)最佳代言人的對(duì)外傳播要義,對(duì)做好新時(shí)期國(guó)際傳播工作提供了重要啟示。

  

  11月28日,一場(chǎng)以“從習(xí)近平在美演講看如何講好中國(guó)故事”為主題的沙龍?jiān)诒本┡e行。本次活動(dòng)是中國(guó)新聞網(wǎng)“習(xí)言道”工作室舉辦的首場(chǎng)線下沙龍,多個(gè)領(lǐng)域的專家學(xué)者及青年記者、編輯代表,集中探討了如何立足國(guó)際視野講好中國(guó)故事。

  

圖為沙龍現(xiàn)場(chǎng)。中新網(wǎng)記者 李太源 攝

  01

  換位與共情

  中國(guó)新聞社社長(zhǎng)陳陸軍在致辭中表示,習(xí)近平主席在美國(guó)友好團(tuán)體聯(lián)合歡迎宴會(huì)上的演講,蘊(yùn)含著深厚的中華文化,表達(dá)了鮮明的中國(guó)立場(chǎng),同時(shí),敘事方式質(zhì)樸本真、共情共鳴,給當(dāng)前國(guó)際傳播工作帶來重要啟迪啟示。當(dāng)前,世界大變局疊加傳媒大變革,國(guó)際傳播工作者要認(rèn)清“時(shí)”與“勢(shì)”,掌握規(guī)律和趨勢(shì),找準(zhǔn)“道”與“策”,研究方式和方法,同時(shí),以終為始,用實(shí)踐來檢驗(yàn)國(guó)際傳播工作實(shí)效。

  “習(xí)主席此次美國(guó)之行所釋放的信息在美國(guó)社會(huì)的觸達(dá)率很高,一些美媒全文刊載習(xí)近平主席演講內(nèi)容,并以極不尋常等詞匯來評(píng)價(jià)?!眳⑴c本次習(xí)近平主席美國(guó)之行前方報(bào)道的中新社政文部記者梁曉輝表示,對(duì)于國(guó)際傳播工作者來說,習(xí)近平主席在美演講將國(guó)家敘事和個(gè)人敘事、政治敘事和情感敘事、價(jià)值敘事和程序敘事巧妙結(jié)合,可以品悟和領(lǐng)會(huì)出很多寶貴的方法論。

  中新網(wǎng)重大報(bào)道辦公室副主任闞楓介紹,圍繞習(xí)近平主席美國(guó)之行,中新網(wǎng)創(chuàng)新核心報(bào)道敘事方式,“習(xí)言道”等欄目策劃推出系列觀察報(bào)道,這些報(bào)道在海外落地稿件近千篇次,總閱讀數(shù)超5億?!睹嫦蛎绹?guó)人民,習(xí)近平從敘“舊”開始》《從“我”說起!第一人稱讀懂習(xí)近平在美演講》等傳播產(chǎn)品,將習(xí)近平主席在美演講內(nèi)容融合闡釋,獲得海內(nèi)外網(wǎng)友熱烈互動(dòng)。

  中國(guó)外文局當(dāng)代中國(guó)與世界研究院副院長(zhǎng)范大祺表示,習(xí)近平主席在美演講是講好新時(shí)代中國(guó)故事的一個(gè)范本。新時(shí)期的國(guó)際傳播,要注重共情共鳴,善于聚焦共同價(jià)值,這樣的傳播產(chǎn)品才能真正傳得快、傳得遠(yuǎn);要注重求同存異,尊重跨文化差異,著力在對(duì)方的語境下表達(dá)好自己;要注重回應(yīng)關(guān)切,掌握受眾需求,做到“我要說的正是你想知道的”。

  外交學(xué)院國(guó)際關(guān)系研究所教授李海東表示,當(dāng)前中美關(guān)系整體處于轉(zhuǎn)型時(shí)期,作為世界上最重要的雙邊關(guān)系,中美之間先要了解彼此,才能化解問題。“習(xí)近平主席在美演講啟示我們,國(guó)際傳播既要善于換位,了解差異、正視差異,又要善于共情,嘗試欣賞對(duì)方、尋求共識(shí),同時(shí)要聚焦于人,注重人文交流,夯實(shí)民間基礎(chǔ)?!?/p>

  02

  陳情與說理

  隨著國(guó)際形勢(shì)的變化和媒介形式的發(fā)展,當(dāng)前的國(guó)際傳播正進(jìn)入新階段。具體到實(shí)際工作中,從哪里做起、該如何著手成為學(xué)界和業(yè)界共同關(guān)心的話題。

  “習(xí)主席在美國(guó)的系列演講,最大的傳播特征就是注重拉近與受眾的距離,用外國(guó)人聽得懂的話,用共情共鳴的講述,成功地傳遞了中國(guó)聲音?!鼻迦A大學(xué)中國(guó)發(fā)展規(guī)劃研究院常務(wù)副院長(zhǎng)董煜表示,面對(duì)國(guó)際工商界,習(xí)近平主席談到“下一個(gè)‘中國(guó)’,還是中國(guó)”,一句話精準(zhǔn)闡明了中國(guó)信心和中國(guó)機(jī)遇。

  中國(guó)人民大學(xué)重陽(yáng)金融研究院執(zhí)行院長(zhǎng)王文認(rèn)為,在國(guó)際傳播中,要講求“誰在聽、怎么講”,一定要知道對(duì)方是誰,每一篇報(bào)道都要有目的性。在他看來,在什么場(chǎng)合講什么話是非常重要的,既要會(huì)講故事,也要會(huì)講道理,國(guó)際傳播工作一定要有高情商。同時(shí),在傳播話語上,要更多地接地氣,謹(jǐn)慎用“大詞”或詞藻堆砌,學(xué)會(huì)淺顯易懂的表達(dá),讓受眾易于理解、便于接受。

  “過去做新聞,我們的習(xí)慣是講闡釋、講解讀,但西方是講故事,以例子和故事來生動(dòng)地表達(dá),不需要深度,也不需要‘面’,只需要一個(gè)‘點(diǎn)’?!北本┩鈬?guó)語大學(xué)區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究員、中國(guó)人民大學(xué)國(guó)際貨幣研究所所長(zhǎng)助理曲強(qiáng)認(rèn)為,習(xí)近平主席在美演講為國(guó)際傳播工作樹立了一個(gè)榜樣,在國(guó)際傳播中,引起外國(guó)受眾的興趣是非常重要的,那就要善于講故事。他建議,日常國(guó)際傳播實(shí)踐中,可以用更為靈活的視角、用青年人樂見的方式來講述中國(guó)故事,同時(shí)要跟隨社會(huì)情緒做傳播,做好協(xié)同作戰(zhàn),搞好傳播矩陣。

  “明叔雜談”賬號(hào)負(fù)責(zé)人明金維認(rèn)為,當(dāng)前階段的國(guó)際傳播痛點(diǎn)比較明顯,但機(jī)遇也前所未有。如今做國(guó)際傳播跟20年前完全不一樣,因?yàn)樾碌拿浇楹推脚_(tái)出現(xiàn)了,一些主流媒體的影響力在減弱,新興媒體的影響力在增強(qiáng),國(guó)外的受眾也在發(fā)生變化,這對(duì)國(guó)際傳播來說既是挑戰(zhàn)也是機(jī)會(huì)。他認(rèn)為,輿論斗爭(zhēng)要講求策略和藝術(shù),反駁批駁要有理有據(jù)地說理,整體來看,做好國(guó)際傳播,認(rèn)知比行動(dòng)更重要,“人”比內(nèi)容更重要,此外,思想和智慧永遠(yuǎn)是國(guó)際傳播中最基礎(chǔ)、最重要的。

  03

  表達(dá)與抵達(dá)

  在任何類型的傳播中,“照本宣科”“自說自話”都是要極力避免的現(xiàn)象。對(duì)于國(guó)際傳播來說,既要讓別人聽得到,更要讓別人聽得進(jìn)。

  “我們現(xiàn)在上思政課,課本、教材進(jìn)去了,老師講了,但是入腦和入心怎么達(dá)到?”北京大學(xué)新校區(qū)管理委員會(huì)辦公室主任李航以思政課舉例稱,講好中國(guó)故事,不是只講完美的故事,而是要講完整的故事,要展示一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。他認(rèn)為,傳播中,聽得到與記得住有不同層面的意義,要用民眾聽得懂的語言,展現(xiàn)中國(guó)文化本身的吸引力,讓更多海外年輕人全面地認(rèn)知中國(guó)。

  北京交通大學(xué)語言與傳播學(xué)院副教授王靖雨從網(wǎng)絡(luò)熱梗談到如何提升國(guó)際傳播的微觀效果。她認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)熱梗其實(shí)是一種社交貨幣,人們使用和分享網(wǎng)絡(luò)熱梗來表達(dá)自己的態(tài)度和情感,這涉及到國(guó)際傳播中的底層邏輯,即認(rèn)同問題。王靖雨表示,“梗文化”可以為新時(shí)期的國(guó)際傳播提供一些啟示,實(shí)踐中,可以打造出一些更鮮活有趣的可視化內(nèi)容,利用網(wǎng)絡(luò)渠道拓展跟海外受眾的互動(dòng)空間。

  中新社融媒體中心主任、中新網(wǎng)總編輯吳慶才認(rèn)為,國(guó)際傳播要努力解決兩“達(dá)”的問題:一是表達(dá),二是抵達(dá),既要警惕跨文化間“雞同鴨講”般的無效表達(dá)、低效傳播,也要努力突破“算法”和“政治”兩堵墻,抵達(dá)彼岸。他認(rèn)為,做好國(guó)際傳播,不僅要讓世界聽到中國(guó)聲音,更要跨越不同文化之間的差異,在不同文明之間架起溝通對(duì)話的橋梁,在更多層面取得相互認(rèn)同和理解。

  中國(guó)新聞周刊常務(wù)副總編輯周銳表示,習(xí)近平主席在美演講善于運(yùn)用民心相通的微觀敘事,同時(shí),直面關(guān)切,通過一些“金句”,以比較清晰的方式回應(yīng)對(duì)方最關(guān)心的問題,“中國(guó)從不賭美國(guó)輸”“美國(guó)也不要賭中國(guó)輸”,這種十分有力的判斷句,向美國(guó)社會(huì)清晰傳達(dá)了,中美之間要共同樹立正確認(rèn)知。

【編輯:曹子健】
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