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與虛假廣告關系曖昧 中國的明星們何止需要補鈣

2004年09月15日 12:54

  四年前,中國明星“集體缺鈣”,便蜂擁到制藥廠前去做“補鈣”的虛假廣告,F(xiàn)在,補完鈣已經(jīng)強身健體的一些明星,又把經(jīng)濟增長點拓展到新的領域--為男女不孕不育做廣告。

  游醫(yī)和江湖郎中自然是沒有什么人肯輕信的,但若換成明星來當托,那效果就大不一樣了。特別由一些扮演正面人物的特型演員作為形象代言人,那些老少邊窮地區(qū)的百姓就更信以為真了。

  如今,已經(jīng)被全國媒體詬病的新興醫(yī)院,集中地暴露出明星與虛假廣告難舍難分的曖昧關系。以至于北京市消費者協(xié)會不得不出面,通過媒體公開發(fā)出“致社會名人、明星的一封公開信”,苦口婆心地勸其“要珍惜榮譽和形象,提高作為社會公眾人物對社會應承擔責任的意識,不要無根據(jù)地以自身為例向廣大消費者推薦產(chǎn)品或服務;應積極支持、參與社會公益活動,拒絕重金聘請的虛假廣告和其他活動。”

  四年前,鞏俐以溫馨的形象出現(xiàn)在補鈣的廣告之中,畫外音說到“鞏俐阿姨,您寄給我們希望小學的某某口服液……”今天,“北京新興醫(yī)院為您的家庭送去笑聲”又借助唐國強之口,通過電波在基本以西部為主的近十家省市有線電視臺,夜以繼日地滾動播出。

  靠名人效應,屬于“群羊”的善良消費者,就這樣虔誠地跋山涉水踏上了來北京求醫(yī)的漫漫險途。小醫(yī)院果然天天爆滿,當然也要付出。這可不是濮存昕義務為防治艾滋病做宣傳大使,唐國強的廣告收入具體數(shù)額不得而知,但這羊毛肯定要出在那些四面八方前來就醫(yī)的群羊身上。

  3萬元,對于前來求醫(yī)的西部省份的農(nóng)民意味著什么?早已“先富起來”的唐國強也許沒有感覺,正如石油大王無法體會出撿煤渣老太太的辛酸一樣。但起碼的社會良知和人格操守,也算是飽經(jīng)滄桑的唐國強該不會不知道吧?明星做廣告天經(jīng)地義,別人無權(quán)說三道四。但在當今騙子橫行,想必你也不會相信這套專治“男女不孕不育”伎倆,那為什么還要佯裝不知,一起坑害可憐的老百姓呢?

  由明星代言的醫(yī)藥、保健品廣告,現(xiàn)已占了半壁江山。包括齊秦“常用”的、單田芳推薦的和李立群“每天補充”的。近來在消協(xié)的投訴中,因明星虛假廣告宣傳而導致的投訴比例不斷上升。其中尤以唐國強和解曉東的形象大打折扣!

  當然,讓奸商具有人文素質(zhì)無異于與虎謀皮,但社會無法接受具有影響力的明星參與這種傷天害理的勾當。老百姓想知道:那些熱衷于做廣告的明星,昨天除了缺鈣,今天還缺什么?!(文章摘自《大地》雜志(2004年第十七期);作者:伊夫)

 
編輯:張明】
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